Cómo crear tu primera campaña Display con Google Ads

Darse a conocer en Internet y llegar al público al que realmente le puede interesar tu producto o servicio requiere de una estrategia de marketing digital y paciencia. Mucha paciencia. Si quieres acelerar este proceso atrayendo gran cantidad de usuarios, nuestra recomendación como agencia experta en Marketing 360 es crear campañas Google Display.

Guía de Google Ads. ¿Qué es?

Google Ads, antes conocido como AdWords, es la plataforma de pago por clic de Google para incluir anuncios en los resultados de búsqueda o en los espacios publicitarios de webs afiliadas: YouTube, Gmail… En este caso, nos centraremos en cómo hacer una campaña de Display. 

Pero, ¿qué es exactamente la publicidad Display? Se trata de un formato de publicidad en Internet en el que el anuncio está formado por un componente visual de imagen o video y que se suele localizar en la parte inferior o superior de la página, así como en los laterales. A estos anuncios se les conocen como banners y es uno de los formatos de publicidad online que más han proliferado en los últimos años ya que te permite jugar con imágenes atractivas para aumentar el CTR.

La inversión en publicidad digital cada vez está más presente en la estrategia de marketing de las empresas. Según un estudio de IAB Spain, en 2019 se experimentó un crecimiento del 10,6% respecto al año anterior, siendo el formato Display el que más ingresos generó, con 968,4 M€. Las previsiones para este año son igual de esperanzadoras, teniendo en cuenta la rápida transformación digital a la que se han visto sometidas las empresas como consecuencia del Covid-19. 

¿Me interesa activar una campaña de publicidad Display de Google Ads?

Crear una campaña de publicidad online en Google Ads es interesante…

• Si quieres llegar a una audiencia que haya mostrado interés explícito en tu sector o producto.

• Si quieres que tus anuncios aparezcan en diversos sitios, incluyendo blogs y vídeos en YouTube.

• Si te interesa pautar anuncios interactivos con gran capacidad de atracción. Una campaña Display con banners te puede ayudar a ello.

En general, conseguirás:

• Aumentar la visibilidad de tu marca.

• Dirigir tráfico a tu web.

• Acelerar el proceso de compra.

• Aumentar las ventas de tu producto o servicio.

La base de todo esto es configurar una campaña Display efectiva que ayude a optimizar tu inversión y coste, pero sobre esto hablaremos más adelante.

¿Qué tipos de anuncios podemos elegir para nuestra campaña Display? Ejemplos

Fuente

Dentro de la red de Display puedes publicar todo tipo de anuncios dependiendo de las necesidades de tu marca. Los formatos principales, al margen de que puedan ir en diferentes tamaños, son los siguientes:

• Anuncios adaptables: se ajustan en tamaño, formato y aspecto para ajustarse a cualquier espacio publicitario. 

• Anuncios de display subidos: permite subir varios formatos de las creatividades para adaptarlos a los diferentes espacios publicitarios.

• Anuncios lightbox: las imágenes y videos son expandibles para favorecer una mayor interacción con el usuario, cambiando el tamaño automáticamente según el espacio publicitario.

Por otro lado, un anuncio se puede componer por:

• Texto

• Imagen

• Vídeo

Cómo crear tu primera campaña de Display paso a paso

Una vez te has decidido a crear una campaña Display, lo primero que tienes que hacer es crear tu cuenta de empresa de Google Ads. A partir de ahí, puedes ponerte manos a la obra. Si quieres, puedes seguir mis indicaciones a través de este vídeo:

En este artículo te recomendamos 6 Kpis de Google Ads y, además, aquí te dejo una breve guía para crear tu campaña paso por paso:

• Planificación: ¿para qué quiero crear una campaña de ads? ¿con qué presupuesto cuento? Identifica si lo que quieres conseguir son clics, si te interesan las ventas, el tiempo que pasen los usuarios en la web, captar leads, subscribirse a una newsletter, etc.

• Búsqueda y configuración del público objetivo: ¿dónde están mis clientes? ¿desde dónde se conectan? ¿qué les gusta? ¿qué webs visitan? ¿con qué frecuencia? Define todos estos aspectos para llegar a tu público.

• Diseño: ¿qué formato de anuncio es el más indicado para mi campaña? ¿qué mensaje o propuesta quiero comunicar? ¿a qué landing page quiero redirigirlos? Es muy importante tener en cuenta que cada vez más los usuarios acceden a través de sus dispositivos móviles, por lo que optar por un diseño responsive es casi obligatorio. De hecho, Google Ads te permite incluso segmentar por dispositivos.

• Límite de frecuencia: es muy importante que limites la frecuencia de visualización de tus anuncios en campañas de Display con remarketing respecto a los usuarios, ya que esto permite no resultar pesado y mostrar de forma coherente tu mensaje publicitario.

• Programación de la publicación de la campaña: ¿cuándo publicar la campaña? Elige el período durante el cual se mostrarán tus anuncios.

• Medición del impacto obtenido: ¿he obtenido ROI? ¿cuál? ¿conversiones post-clic y post-impresión? Para hacer esta medición debemos instalar un seguimiento de conversiones a través de un código, que se suele poner en la página, por ejemplo, de “Gracias por tu compra”, y así podrá ser contabilizada por Google Ads.

• Optimización de la campaña: ¿qué aspectos puedo mejorar? Hay que fijarse sobre todo en el rendimiento de nuestros anuncios en determinadas ubicaciones para excluirlas o bien seleccionarlas para optimizar mejor el rendimiento de los anuncios en ella.

¿Cuándo se muestran los anuncios Display en Google?

Los anuncios se muestran cuando las segmentaciones configuradas en las campañas, incluyendo las audiencias, coinciden con los usuarios que están navegando por Internet. 

Además, en la red de Display de Google puedes mostrar tus anuncios a sus audiencias antes de que empiecen a buscar tu producto, algo que ayuda a captar la atención del consumidor en la etapa más temprana del ciclo de compra.

Otra opción, también, es que les recuerdes un producto que hayan consultado en tu web a través del remarketing. Esto te permite volver a conectar con usuarios que ya te conocen e impulsar, de nuevo, su interés de búsqueda.

Aspectos a tener en cuenta en los anuncios de Display de Google Ads

Se pueden segmentar las páginas en las que aparecerán los anuncios mediante palabras clave que determinan la ubicación de los anuncios junto al contenido relacionado. Como anunciante también es interesante hacer una lista de palabras clave negativas que añadir a la campaña, y así prescindir de los sitios web que estén relacionados con estos términos. 

• Los anuncios también se pueden mostrar en páginas que traten sobre los temas elegidos en la configuración de la campaña y únicamente en los sitios seleccionados que pertenezcan a la red de Display.

• Al fijar los intereses, los anuncios solo se muestran a usuarios relacionados con determinadas categorías de interés según su historial de búsquedas, navegación o intención de compra.

• Estos anuncios se muestran a usuarios etiquetados por haber visitado páginas del sitio web (listas de público creadas a partir de los códigos de remarketing).

• Los anuncios se pueden orientar a segmentos de usuario según muchas opciones, como su sexo y franjas de edad.

Como ves, las campañas de Display están especialmente diseñadas para mejorar tu branding. Incluye el Paid Media en tu estrategia de marketing digital y aprovecha al máximo las posibilidades que te permiten. Saldrás ganando.