Content Curation: cómo encontrar fácilmente contenido para compartir

Así define Enrique Dans la figura del curador de contenidos. Este perfil de profesional del marketing online es relativamente reciente, con todos los desafíos que ello conlleva. El principal problema con el que se encuentran los curadores de contenidos a la hora de realizar su trabajo es encontrar información relevante para compartir. En internet se generan muchísimos contenidos al día y saber filtrar entre los que son útiles y los que no es una tarea ardua.

Es fundamental que los content curators se creen una rutina de trabajo para simplificar su labor. Según Vilma Núñez, las fases que conforman el proceso de curación de contenidos se dividen en 5 y son las siguientes:

1. Investigar: El ‘content curator’ es ante todo consumidor de contenidos, así que su principal labor es leer y buscar fuentes de información fiables que aporten contenidos relevantes sobre un determinado tema en cuestión.

2. Establecer fuentes: Fijar unas fuentes de información fidedignas sobre la temática que interese y consultarlas regularmente. Tienen que ser variadas, no es buenos recurrir siempre a las mismas.

3. Seguimiento: Realizar un seguimiento diario de todo lo que publican las fuentes de información escogidas y guardar aquellas informaciones que más interesantes resulten.

4. Filtrar: Hacer un filtrado entre todo lo que se ha almacenado y seleccionar sólo las noticias que se consideren de interés para el público.

5. Personalizar: Aportar una visión personalizada sobre lo que se está compartiendo, dar un  toque personal para enriquecer el texto de manera que se ofrezca algo más al lector.

(Imagen: Vilma Núñez)

Según un estudio realizado por Curata el 30% de los profesionales del marketing considera que es más difícil encontrar información de calidad en la actualidad que en 2011. Por eso, entre todas las fases del proceso de content curation la más importante es la primera porque es cuando se realiza el proceso de research en el que se seleccionan los medios con mejores contenidos.

Existen muchas herramientas que facilitan el proceso de búsqueda, selección y organización de los contenidos. Algunas de las más eficaces son las siguientes:

• Feedly: Es una web y app que ayuda a encontrar y organizar contenido rápidamente. Cada usuario puede señalar sus blogs favoritos y recibirá avisos cada vez que haya una nueva actualización en ellos. Además, existe una amplia variedad de categorías entre las que navegar y también se pueden incluir palabras clave para que Feedly presente todas las publicaciones recientes al respecto.

• Flipboard: Es un lector de feeds de RSS que también sirve como gestor de redes sociales, ya que se puede compartir el contenido si vinculamos la aplicación con los perfiles de RR.SS. Seleccionando las categorías que más interesan, se puede acceder a las últimas noticias publicadas sobre dichos temas. Flipboard es una herramienta muy visual que ofrece en su portada las últimas publicaciones para consultarlas rápidamente.

• Scoopit: Esta herramienta es idónea para seleccionar todos los contenidos interesantes sobre una temática concreta y almacenarlos en un mismo lugar. Esto se hace a través de los ‘topics’, páginas donde agregar textos, imágenes, enlaces y videos sobre un tema para después hacer el filtrado. Además tiene un aire de red social, pues se puede seguir a otros usuarios u otros topics.

• Curata: Programa perfecto para incluir temáticas y recibir una corriente de noticias al respecto. Se pueden guardar las más interesantes y tenerlas a mano para cuando hagan falta. También se puede organizar el contenido por temas y compartirlo directamente desde la aplicación.

• Storify: A través de una línea de tiempo es posible recopilar contenidos y organizarlos cronológicamente. Además se pueden modificar los títulos, cambiar la tipografía y otros elementos para personalizar el contenido y después compartirlo. Facebook, Twitter, Instagram, Flickr y Youtube son los canales de los cuáles se puede extraer la información.

• BuzzSumo: Es una de las herramientas más famosas, ya que mediante palabras clave ofrece los contenidos más populares en medios sociales. Permite filtrar por tipología (entrevistas, vídeos, ebooks…) y por fecha. Sirve también para ver en qué canales se encuentra el target deseado y así poder focalizar los esfuerzos en ellos.

¿Qué contenidos son óptimos para compartir?

De un estudio del Content Marketing Institute se desprende que el 64% de los content curators se preocupan por producir información de calidad. Existen algunos tips que pueden ayudar a los profesionales del marketing de contenidos a conseguir la excelencia en sus informaciones:

• Visual: El 90% de la información que retenemos en la memoria es visual, según Zabisco. Por ello es importante incluir elementos visuales en los contenidos bien sean imágenes, vídeo o infográficos. Las piezas gráfica también ayudan a aligerar la lectura y a resumir datos que en texto puede resultar algo densos.

(Imagen: Zabisco)

• Personalización: El contenido interesante es una de las razones por las que los usuarios siguen a marcas en medios sociales, por ello es importante crear contenido original y personalizado. Si los internautas quisieran un montón de enlaces se irían a agregadores como popurls.com, pero buscan información relevante que les aporte algo de valor.

• No promocionarse: Los usuarios están cansado de toparse con contenido promocional que no les aporta nada. Según Hubspot, el producto es lo que atrae inicialmente a las personas hacia una marca, pero lo que la marca les ofrece después es lo que los retiene. Por eso es importante añadir valor a los contenidos para crear una comunidad entorno a la marca.

• Titulares: El titular es lo que engancha a los lectores, lo que les invita a continuar leyendo o no, por eso es de suma importancia. Según Heidi Cohen el 36% de los lectores prefieren los titulares que contienen números, el 21% los que les hablan directamente empleando la palabra “tú” y el 17% los que les enseñan “cómo hacer algo”.

Con un poco de criterio y siguiendo estos consejos conseguirás depurar tu contenido y convertirte en un auténtico profesional de la curación de contenidos, y si no en We are marketing siempre estaremos disponibles para echarte una mano.