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Dec 05, 2018
Antoni Saurina
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Cómo crear tu primera campaña display con Google Ads

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Te explicamos cómo crear tu primera campaña de display en Google Ads desde cero para que puedas alcanzar a tu audiencia y aumentar tus ventas.

Darse a conocer en internet y llegar al público al que realmente le puede interesar tu producto o servicio requiere de una estrategia de marketing digital y paciencia. Mucha paciencia. Si quieres acelerar este proceso atrayendo gran cantidad de usuarios, nuestra recomendación como agencia experta en Google Ads es crear una campaña de display.

 

¿Qué es Google Ads?

Google Ads, antes conocido como AdWords, es la plataforma de pago por clic de Google para incluir anuncios en los resultados de búsqueda o en los espacios publicitarios de webs afiliadas, Youtube, Gmail… En este caso, nos centraremos en cómo crea tu primera campaña de display; es decir, dentro de estos espacios anteriormente mencionados.

¿Por qué deberías anunciarte aquí? Es la red de publicidad display más grande del mundo al incluir todos los sitios web afiliados a Google, así como YouTube, Gmail y los blogs de Blogger. La red de Google alcanza el 90% de todos los usuarios de internet del mundo. Y cada mes logra 180 millones de impresiones de anuncios.

¿Me interesa activar una campaña de Google Ads?

Crear una campaña de display es Google Ads es interesante…

  • Si quieres llegar a una audiencia que haya mostrado interés explícito en tu sector o producto.
  • Si quieres que tus anuncios aparezcan en diversos sitios, incluyendo blogs y vídeos en YouTube.
  • Si te interesa pautar anuncios interactivos con gran capacidad de atracción, Google Display te puede ayudar a conseguirlo.

En general, conseguirás:

  • Aumentar la visibilidad de tu marca.
  • Dirigir tráfico a tu web.
  • Acelerar el proceso de compra.
  • Aumentar las ventas de tu producto o servicio.

La base de todo esto es una campaña efectiva que ayude a optimizar tu inversión, pero sobre esto hablaremos más adelante.

¿Qué tipos de anuncios hay?

Fuente

Dentro de la red de display puedes publicar diferentes tipos de anuncios dependiendo de las necesidades de tu marca. Los formatos principales, al margen de que puedan ir en diferentes tamaños, son los siguientes:

  • Texto.
  • Imágenes.
  • Vídeo.
  • Rich Media: mezcla imágenes, texto o vídeos.

¿Cuándo se muestran los anuncios?

En la red de display de Google puedes mostrar tus anuncios a los usuarios antes de que empiecen a buscar tu producto, algo que ayuda a captar la atención del consumidor en la etapa más temprana del ciclo de compra.

Otra opción, también, es que les recuerdes un producto que hayan consultado en tu web a través del remarketing. Esto te permite volver a conectar con usuarios que ya te conocen e impulsar, de nuevo, su interés.

Aspectos a tener en cuenta en los anuncios de display de Google Ads

  • Las palabras clave determinan la ubicación de los anuncios junto a contenido relacionado. También es interesante hacer una lista de palabras clave negativas, para añadirlas a la campaña y prescindir de los sitios web relacionados con estas.
  • Estos anuncios se muestran en páginas que traten sobre los temas elegidos en la configuración de la campaña y únicamente en los sitios seleccionados que pertenezcan a la red de display.
  • Al fijar los intereses, los anuncios se muestran a usuarios relacionados con determinadas categorías de interés según su historial de búsquedas y navegación.
  • Estos anuncios se muestran a usuarios etiquetados por haber visitado páginas del sitio web (listas de público creadas a partir de los códigos de remarketing).
  • Los anuncios se pueden orientar a segmentos de usuario según su sexo y franjas de edad.

Cómo crear tu primera campaña de display paso a paso

Una vez te has decidido a crear una campaña, lo primero que tienes que hacer es crear tu cuenta de empresa de Google Ads. A partir de ahí, puedes ponerte manos a la obra. Si quieres, puedes seguir mis indicaciones a través de este vídeo:

Además, aquí te dejo una breve guía para crear tu campaña paso por paso:

  1. Planificación: ¿para qué quiero crear una campaña de ads?, ¿con qué presupuesto cuento? Identifica si lo que te interesa son los clics, las ventas, el tiempo que pasen los usuarios en la web, captar leads, subscribirse a una newsletter, etc.
  2. Búsqueda y configuración del público objetivo: ¿dónde están mis clientes?, ¿desde dónde se conectan?, ¿qué les gusta?, ¿qué webs visitan?, ¿con qué frecuencia? Define todos estos aspectos para llegar a tu público.
  3. Diseño: ¿qué formato de anuncio es el más indicado para mi campaña?, ¿qué mensaje o propuesta quiero comunicar?, ¿a qué landing page quiero redirigirlos? Es muy importante tener en cuenta que cada vez más lo usuarios acceden a través de sus dispositivos móviles, por lo que optar por un diseño responsive es casi obligatorio. De hecho, Google Ads te permite incluso segmentar por dispositivos.
  4. Límite de frecuencia: es muy importante que limites la frecuencia de visualización de tus anuncios en campañas de display con remarketing respecto a los usuarios, ya que esto permite no resultar pesado y mostrar de forma coherente tu mensaje publicitario.
  5. Programación de la publicación de la campaña: ¿cuándo publicar la campaña? Elige el período durante el cual se mostrarán tus anuncios.
  6. Medición del impacto obtenido: ¿he obtenido ROI?, ¿cuál?, ¿conversiones post-clic y post-impresión? Para hacer esta medición debemos instalar un seguimiento de conversiones a través de un código, que se suele poner en la página, por ejemplo, de “Gracias por tu compra”, y así podrá ser contabilizada por Google Ads.
  7. Optimización de la campaña: ¿qué aspectos puedo mejorar? Hay que fijarse sobre todo en el rendimiento de nuestros anuncios en determinadas ubicaciones para excluirlas o bien seleccionarlas para optimizar mejor el rendimiento de los anuncios en ella.

Como ves, las campañas de display están especialmente diseñadas para mejorar tu branding. Inclúyelas en tu estrategia de marketing digital y aprovecha al máximo sus posibilidades.

 

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