Compra de medios digitales en Netflix: te explicamos cómo empezar

En esta época del año el plan de "peli y manta" se vuelve irresistible y recurrimos a plataformas como Netflix para encontrar series o películas con las que disfrutar de la calidez del hogar. Por eso, durante los meses fríos, el tráfico y consumo de Netflix se dispara lo que la convierte en una plataforma excelente  en la que posicionar a nuestra marca en un momento de consumo relajado del usuario.

Este auge en la actividad convierte a Netflix en algo más que una plataforma de entretenimiento y pasa a ser un espacio valioso para las marcas y los anunciantes.. Así, la inserción de anuncios en Netflix se presenta como una nueva vía para llegar a los espectadores de manera directa y atractiva, aprovechando el tiempo que pasan inmersos en el contenido que tanto disfrutan.

La implementación de anuncios en Netflix, lanzada a finales de 2022, abre un abanico de posibilidades para las empresas que buscan una estrategia publicitaria más directa y efectiva, capitalizando el tiempo de visualización de los usuarios en esta plataforma líder en contenido bajo demanda.

En este artículo, exploramos la llegada de los anuncios a Netflix durante el año pasado, analizando cómo esta nueva función ha impactado tanto a los espectadores como a los anunciantes, y cómo ha evolucionado la interacción de las marcas con sus audiencias en este entorno.

¿Cómo son las audiencias publicitarias de Netflix?

Netflix ha logrado consolidarse como uno de los gigantes del streaming a nivel global. Actualmente, según datos proporcionados por la compañía a diferentes medios, cuentan con  15 millones de usuarios activos mensuales que han optado por el plan con anuncios. 

En España, específicamente, el 63% de los usuarios han elegido este plan, lo que demuestra un interés significativo en la propuesta publicitaria integrada en la experiencia de visualización.

También resulta interesante que el 82% de los usuarios que disfrutan de Netflix y optan por el plan con anuncios se encuentran en el rango de edades comprendidas entre los 18 y 49 años. Este segmento demográfico representa la mayoría de la base de usuarios activos de la plataforma, lo que refleja una fuerte presencia entre jóvenes y adultos.

Esto es fundamental ya que las generaciones más jóvenes están alejadas del consumo de televisión tradicional y a través de Netflix podemos reconectar con ellos.

Qué tener en cuenta a la hora de comprar de medios digitales en Netflix

La inserción de anuncios en Netflix se basa en un modelo de visualización que se integra de manera no intrusiva dentro de la experiencia de los usuarios. Para acceder a estos espacios, las marcas deben considerar varios aspectos cruciales que van desde la calidad del contenido del anuncio hasta su adaptación al contexto de consumo específico que ofrece la plataforma.

A la hora de comprar medios digitales en netflix, estos se realizan a través de Xander DSP propiedad de Microsoft

La clave fundamental para las marcas que desean anunciarse en Netflix es comprender la naturaleza de la plataforma y su audiencia. Los anuncios deben ser relevantes, atractivos y adaptados al contexto del consumo relajado de entretenimiento en el hogar. 

Además, la duración y el formato del anuncio juegan un papel crucial en la efectividad de la publicidad en Netflix. La brevedad y la creatividad son elementos clave, ya que los anuncios deben captar la atención del espectador en un corto período de tiempo sin resultar intrusivos. 

Una oportunidad en constante evolución y crecimiento

La plataforma de anunciantes en Netflix ha experimentado un continuo crecimiento y evolución desde su lanzamiento en 2022. En su compromiso por ofrecer una experiencia publicitaria más efectiva y relevante, Netflix ha anunciado próximas actualizaciones que prometen ofrecer opciones muy interesantes.

En primer lugar, se incorporará la posibilidad de segmentar los anuncios en función de la edad y el género del espectador. Esto permitirá una orientación más precisa de los anuncios, lo que aumentará la relevancia del contenido publicitario para cada grupo demográfico específico. 

Además, la introducción de formatos publicitarios ampliados de 40 segundos ofrece a los anunciantes una ventana más extensa para transmitir su mensaje de manera más completa y atractiva.

Otro aspecto clave en la mejora continua de la plataforma es la optimización de las estadísticas y métricas disponibles para los anunciantes. Netflix tiene previsto implementar mejoras significativas en el análisis de datos, proporcionando métricas más detalladas y precisas sobre el rendimiento de los anuncios. 

Estas mejoras en la analítica ayudarán a las marcas a comprender mejor el impacto de sus campañas publicitarias y a ajustar estrategias para maximizar su efectividad.

3 razones para lanzar una campaña de anuncios en Netflix

¡Claro! Aquí tienes una ampliación de esa sección:

Existen varios motivos convincentes por los cuales los anunciantes deberían considerar probar campañas de anuncios en Netflix:

1. Novedades y formatos innovadores: los usuarios están buscando nuevas formas de interacción con las marcas. Con el agotamiento de la publicidad en plataformas como Google y redes sociales, los anunciantes pueden destacar mediante la adopción de nuevos formatos publicitarios en Netflix. La oportunidad de llegar a los espectadores en un contexto de entretenimiento relajado y sin interrupciones excesivas ofrece una experiencia publicitaria fresca y menos invasiva.

2. Asociación con una marca premium: Netflix goza de una reputación sólida y se ha convertido en sinónimo de contenido de alta calidad. Cuando los usuarios ven anuncios en Netflix, tienden a asociar esas marcas con la misma calidad y excelencia que caracteriza a la plataforma. Esta asociación puede elevar la percepción de las marcas, considerándolas como premium y confiables, lo que puede influir positivamente en las decisiones de compra de los consumidores.

3. Mayor atención y menos saturación: A diferencia de otras plataformas donde la publicidad puede ser invasiva y abundante, en Netflix los anuncios se integran de manera más sutil. Los usuarios están más dispuestos a prestar atención a los anuncios, ya que se presentan en un entorno donde buscan entretenimiento. Esto conduce a una menor saturación publicitaria y a una mayor posibilidad de que los mensajes de las marcas sean recordados.

En resumen, la oportunidad de probar campañas de anuncios en Netflix ofrece a los anunciantes una vía interesante y efectiva para llegar a las audiencias de una manera diferente y menos intrusiva. 

Cómo lanzar tu primera campaña de anuncios en Netflix

En este contexto en constante cambio del panorama publicitario digital, en Transformance, part of WAM global, seguimos demostrando nuestro compromiso con la innovación al ser una de las primeras consultoras de marketing digital en explorar y experimentar con los anuncios en Netflix. 

Con nuestra experiencia, somos tu mejor aliado para probar una campaña de anuncios. Nuestro profundo conocimiento y comprensión de las dinámicas de la plataforma nos permite ofrecer asesoramiento experto y soluciones personalizadas a las marcas que desean aprovechar al máximo el potencial publicitario de Netflix. 

Y gracias a nuestra oferta de servicios end-to-end no solo te guiamos el diseño y lanzamiento de campañas exitosas en esta plataforma, sino que te brindamos todas herramientas y estrategias para optimizar la efectividad de la publicidad en un entorno tan distintivo como el de Netflix.