Ponte el día con Google Consent Mode antes de marzo de 2024

2024, ¡que comiencen los juegos del hambre! Google bloquea las cookies de terceros a un 1% de los usuarios, además comienza a ser obligatorio  incluir el botón 'rechazar todas' en el banner de cookies. 

Y es que este año entra en vigor la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE y será obligatorio actualizar Consent Mode a su versión 2 si quieres seguir utilizando los productos publicitarios de Google.

Además, está previsto que otras tecnologías obsoletas, como las cookies de terceros, vayan desapareciendo gradualmente.

Así que si tu negocio es digital, ahora más que nunca, serán más relevantes las estrategias enfocadas a fortalecer las First y Zero Party Data.

Dentro de este nuevo mundo tecnológico se encuentra Consent Mode V2 que, a partir de marzo 2024, será obligatorio para todos.

¿Qué es Consent Mode y por qué será obligatorio?

La DMA y la nueva ley de ePrivacy están a punto de llegar y Google se adapta para mantener la privacidad de los usuarios. 

Así, se lanzó en 2022 Google Consent Mode como respuesta a las leyes europeas que empezaban a controlar el uso de las cookies de terceros.

Esta herramienta permite, a través de los banners de cookies, conectarse con Google e indicarle qué consentimiento ha proporcionado el usuario y en base a ello hacer que las etiquetas de Google se ejecuten de una forma u otra para cumplir con la ley.

Dentro de muy poco, va a ser obligatorio implementar la nueva versión de Consent Mode si queremos utilizar los productos de publicidad de Google. 

A diferencia del modo Consent original de Google, que se centraba principalmente en la recopilación de datos, la versión 2 va un paso más allá al regular cómo se utilizan y comparten estos datos.

¿Por qué es imprescimndible adapatarse?

Consent Mode V2 será esencial para seguir rastreando la actividad de los usuarios. Utilizar una plataforma de gestión de consentimiento certificada por Google será obligatorio si queremos seguir utilizando su publicidad en Google Ads.

Y atención porque, como decimos, la fecha límite para su implementación está a la vuelta de la esquina: marzo de 2024.

¿Qué trae de nuevo Consent Mode?

La nueva versión de Consent Mode introduce dos novedades muy importantes: 

• Nuevas señales de consentimiento "ad_user_data" y "ad_personalization" para construir audiencias y remarketing.
• Nuevo modo de consentimiento avanzado con "pings" que permite enviar datos sin consentimiento explícito.

¿Será obligatorio tener un banner de cookies?

Al igual que la actualización de la AEPD, para la v2 de Consent Mode necesitarás un banner de cookies de CMP certificado para hacer una implementación avanzada o banner de propios custom para hacer una implementación básica.

Configuración avanzada en Consent Mode: ¿qué significa?

En Consent Mode 2 será posible implementar una configuración avanzada que tendrá estas características: 

• Las etiquetas de Consent Mode se lanzarán antes de que el usuario interactúe con el banner del CMP.
• Todas las etiquetas, como GA4, se lanzarán antes de aceptar/rechazar cookies.
• Las etiquetas ajustarán su comportamiento según el consentimiento.

Si tenemos un CMP verificado por Google (Cookiebot, CookieScript, etc) ya no necesitaremos desarrollos extra.

Aquí tienes un ejemplo de cómo nos pueden afectar los datos:

¿Cómo está afectando la eliminación de las third-party cookies?

En un análisis temprano de los efectos de la eliminación de las third-party cookies del 1% en Chrome, llevado a cabo desde el 4 de enero, se han descubierto datos reveladores que proporcionan una visión inicial de lo que podría deparar el futuro de la publicidad online.

Según comenta en LinkedIn Paul Bannister, Chief Strategy Officer en Raptive, lo más destacado de este análisis prematuro es la comparación entre usuarios de Chrome sin cookies y aquellos que las utilizan. 

Los resultados sugieren que los usuarios sin cookies están obteniendo un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% peor en comparación con los que siguen usando cookies. 

Con este panorama, es indiscutible que hay que dedicar tiempo e inversión a estar tecnológicamente actualizado si quieres que tu negocio digital llegue a sus objetivos.