El turismo de fiesta: una tendencia al alza con un nuevo business model

El turismo de fiesta se ha convertido en una tendencia en constante crecimiento en la industria del turismo, atrayendo a un público jóven y adulto que busca experimentar la emoción de la vida nocturna en destinos especialmente diseñados para esta actividad. 

España, conocida por sus diversas opciones de entretenimiento, se ha consolidado como uno de los epicentros principales del turismo de ocio nocturno y se ha convertido en una de las principales fuentes de ingresos del sector.

Según la Asociación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (AEHTUR), el turismo de fiesta generó en España 16.000 millones de euros en 2022.

Ciudades como Ibiza, Mallorca, Tenerife y Benidorm se han convertido en destinos destacados para este tipo de turismo; ya que estos destinos ofrecen una amplia variedad de opciones de ocio nocturno, desde discotecas y bares hasta festivales de música.

En este contexto, muchos establecimientos hoteleros han adoptado modelos de negocio específicos centrados en la experiencia de la fiesta. 

Un ejemplo a destacar es el lujoso Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, reconocido por su discoteca de fama mundial, su restaurante con estrella Michelin y un programa de entretenimiento excepcional. 

De manera similar, el Hard Rock Hotel Ibiza, perteneciente a la cadena Hard Rock, ofrece a sus huéspedes una experiencia única con su propia discoteca, casino y un programa de entrenamiento nocturno exclusivo. 

También destaca Ibiza Rocks, un hotel boutique en Ibiza que se diferencia por su ambiente festivo y relajado, con su propia discoteca, un restaurante al aire libre y un programa de música en directo. 

Experiencia RIU con RIU Party

Sin embargo, otros grupos hoteleros como RIU, han adoptado un concepto más integral para atraer a los viajeros que buscan fiesta. RIU Party, una iniciativa de la cadena RIU, ofrece una experiencia única y divertida que incluye espectáculos, performances, música en vivo de los mejores DJ's nacionales y fiestas temáticas en la piscina. 

Esta oferta la podemos encontrar en algunos hoteles todo incluido de la cadena Riu ubicados en destinos populares de fiesta como Ibiza, Mallorca, Tenerife y Benidorm. Los huéspedes de RIU Party disfrutan de una variedad de eventos durante su estancia que van desde  fiestas griegas  hasta eventos temáticos con neón, rosa y selváticos.

El cliente habitual del turismo de ocio nocturno

El perfil del turista de fiesta suele ser joven, con edades comprendidas entre los 25 y 35 años, y posee un nivel de ingresos medio-alto.

Este público está altamente interesado en la música, la fiesta y el entretenimiento nocturno, buscando destinos que ofrezcan una amplia variedad de opciones en este sentido, junto con una experiencia única y emocionante. 

En cuanto a su procedencia, el 55% de los turistas de fiesta son españoles, mientras que el 45% son extranjeros.

Tendencias en turismo y ocio nocturno

En cuanto a las tendencias actuales del turismo de fiesta, se observa una creciente demanda de experiencias memorables y únicas, el uso de la tecnología y las redes sociales como herramientas clave para compartir esas vivencias, así como una mayor preocupación por destinos sostenibles que promuevan prácticas de turismo responsable. 

Es decir:

• La búsqueda de experiencias únicas y memorables.
• La importancia de la tecnología y las redes sociales.
• La creciente demanda de destinos sostenibles.

Marketing para el turismo de fiesta

El marketing para el turismo de fiesta debe enfocarse en la creación de experiencias atractivas y memorables, haciendo uso estratégico de la tecnología y las redes sociales para llegar al público objetivo. También debe considerarse la sostenibilidad y la responsabilidad social como parte integral de sus estrategias.

En resumen, el turismo de fiesta es una tendencia en pleno auge y continúa atrayendo a un público cada vez más diversos en busca de emociones y vivencias únicas.