Branded Content Brillante: Un Recorrido por las Mejores Campañas del Último Año y las tendencias de 2024

El universo del marketing ha sido testigo de asombrosas campañas de branded content en el último año, demostrando que la creatividad y la conexión emocional son claves para cautivar a la audiencia. 

Y es que la atención del consumidor es un bien preciado y disputado. Por eso, el branded content ha emergido como una estrategia esencial para cautivar audiencias de maneras que van más allá de la publicidad tradicional. 

En nuestra era digital vertiginosa, las empresas deben evolucionar constantemente sus estrategias para conectarse con las audiencias, y el branded content se convierte en una herramienta clave en este esfuerzo. En medio de la competencia feroz por captar la atención del público, crear una identidad de marca sólida es fundamental para destacar. Los consumidores actuales tienen opciones abundantes, por lo que tu experiencia en branding es crucial para convertir tu negocio en la mejor elección.

El branded content habla volúmenes sobre quién eres, lo que ofreces y por qué la gente debería desearlo. Va más allá de un nombre único, un logotipo llamativo y un eslogan pegajoso; se trata de definir las cualidades que deseas que la gente asocie con tu marca, como calidad, confiabilidad, innovación y conveniencia.

Por ello queremos contaros algunas de las tendencias de branded content que esperamos ver en 2024: 

1. Creación de Contenido Potenciado por Inteligencia Artificial (IA): La IA ha roto barreras tecnológicas y se ha convertido en parte integral de la creación de contenido, permitiendo análisis de grandes volúmenes de datos para predecir material relevante y personalizado.
2. Resurgimiento del Contenido de Formato Largo: Después del auge del contenido de vídeo de corta duración, el formato largo vuelve a tomar relevancia debido a la conexión marca-consumidor, permitiendo a las personas sumergirse en narrativas extensas.
3. Atractivo de la Simplicidad en el Contenido Visual: La tendencia de 2024 apunta hacia la simplicidad en el contenido visual, reconociendo que menos es más y abogando por un enfoque minimalista para destacar el valor de la marca.
4. Aumento de Contenido Menos Pulido: La tendencia hacia un estilo menos pulido rompe con la perfección visual, mostrando momentos auténticos y no editados para reflejar experiencias genuinas.
5. Continuo Enfoque en Inclusividad y Diversidad en Branded Content: La inclusión y diversidad en el branded content continúan siendo temas centrales, reflejando cambios sociales y expectativas elevadas de autenticidad y responsabilidad social.

A continuación, destacamos algunos ejemplos de branded content con lo que pensamos que han sabido generar un contenido de marca diferenciador y original. 

1. "Dumb Ways to Die" - Metro de Melbourne, Australia

La campaña "Dumb Ways to Dies”, realizada por McCann Melbourne para Metro Trains, responsables de la red de transporte ferroviario de Melbourne (Australia), se erige como un hito en el mundo del branded content. 

Su viralidad se atribuye no solo a su creatividad sino también a una estrategia de promoción ingeniosa. 

La campaña se desplegó en diversos medios, desde tradicionales hasta plataformas digitales como Instagram y Facebook, direccionando hábilmente el tráfico hacia YouTube. 

La posibilidad de descargar la canción directamente en iTunes amplificó su impacto, resultando en más de 123 millones de visualizaciones.

Este caso ejemplifica cómo una buena estrategia de branded content puede no solo captar la atención, sino también movilizar a la audiencia de manera significativa, consolidando un éxito que trasciende las fronteras.

El branded content puede ser el mejor modo de captar tráfico o incluso la mejor forma de crear bases de datos de marketing para tu negocio. Así, podemos ver en muchas webs, como se ofrecen documentos de interés para el lector, que no duda en dejar sus datos a cambios de esa información.

2. "Margot vs. Lily de Nike" -  Nike

Nike ha demostrado, una vez más, su maestría en la utilización del branded content como vehículo para transmitir sus valores de manera original. 

Con la web serie "Margot vs. Lily," bajo el lema #BetterForIt, la marca busca abrir las puertas del mundo del deporte a todos, incluso a aquellos que prefieren quedarse en casa. 

La clave reside en la internalización de los valores de la marca y su comunicación eficaz a través del contenido.

Esta campaña refleja cómo el branded content puede ser una estrategia efectiva para generar engagement, abriendo un diálogo con la audiencia y redefiniendo percepciones de marca.

3. "Los mejores días empiezan con el desayuno" - Kellogg's

Kellogg's, con su campaña "Los mejores días empiezan con el desayuno", presenta una narrativa que destaca la importancia de la producción local de cereales. 

A través de cuatro capítulos, la campaña cuenta las historias de individuos involucrados en cada etapa del proceso de producción: desde el cultivo hasta la mesa. Kellogg's acerca al espectador a la realidad del cultivo y la producción de los cereales presentes en el desayuno.

Este ejemplo ilustra cómo el branded content puede ir más allá de la simple promoción de productos, profundizando en historias auténticas que resaltan valores y fortalecen la conexión emocional con la marca.

4. "Berlin" y el robo del collar de Cristina Pedroche - Netflix 

Como último ejemplo de branded content escogemos uno que nos toca de cerca y que, seguramente, nos sorprendió a todos estas pasadas navidades. 

Hablamos, cómo no, del robo del collar de Cristina Pedroche durante las campanadas. 

La colaboración entre Antena 3, Estrella Galicia y Netflix para la campaña protagonizada por "Berlin" es un caso fascinante de branded content.

El robo del collar de Cristina Pedroche durante las Campanadas fue una estrategia sorprendente y cuidadosamente ejecutada. La presentadora interrumpe la transmisión para buscar el collar que llevaba puesto y no logra localizar. Deciden hacer una pausa publicitaria para encontrarlo.

Y en el primer anuncio que se muestra aparece Berlín, personaje de un nuevo estreno de Netflix, haciéndose pasar por camarero y ocultando el collar robado en un cubo de cerveza de Estrella Galicia.

Así, esta estrategia de branded content logra posicionar a Estrella Galicia como protagonista en un momento de máxima atención mediática, demostrando la creciente convergencia entre entretenimiento y marcas.

Las claves de esta campaña, desde nuestro punto de vista, son las siguientes: 

• Ubicación estratégica: el anuncio se sitúa en el mayor prime time del año (las Campanadas) y en el mismo lugar donde Pedroche y Chicote dan las Campanadas, creando una conexión contextual entre lo real y lo cómico-ficticio.
• Generación de conversación: la campaña logra generar conversaciones en redes sociales y medios de comunicación.
• Branded Content en el momento y lugar adecuados: la estrategia logra posicionar a Estrella Galicia como protagonista de la escena y crea un impacto en el momento oportuno.
• Contribución al éxito de la campaña: la atención mediática sobre el vestido de "La Pedroche", crea el entorno ideal para el éxito de la campaña.
• Aprovechamiento de tendencias: la estrategia aprovecha la popularidad de La Casa de Papel, el esperado estreno de "Berlín" y la expectación en torno al vestido de "La Pedroche" para posicionarse y hacer branding.

5. El efecto Taylor Swift y su influencia en la Super Bowl

La incursión de marcas de belleza y cosméticos en el Super Bowl este año no solo responde al cambio en la audiencia del fútbol americano hacia un público más diverso y femenino, sino que también refleja una estrategia efectiva de branded content. Estas marcas están aprovechando el gran alcance y la atención del Super Bowl para conectar con su audiencia de una manera significativa y memorable.

Al asociarse con uno de los eventos televisivos más vistos del año, estas marcas están posicionando sus productos y mensajes frente a millones de espectadores, lo que les brinda una exposición invaluable. Además, al crear anuncios creativos y relevantes que resuenan con la audiencia del Super Bowl, estas marcas están construyendo una conexión emocional con los espectadores y generando un impacto duradero en su percepción de la marca.

Por ejemplo, E.l.f. Cosmetics está utilizando su primer anuncio nacional en el Super Bowl para presentar una narrativa única que involucra a personajes reconocidos de programas de televisión legal. Esta estrategia no solo atrae la atención del público, sino que también aprovecha la familiaridad y el atractivo de estos personajes para fortalecer la asociación de la marca con la cultura pop.

Del mismo modo, marcas como Nyx Professional Makeup y Dove están utilizando sus anuncios en el Super Bowl para promover mensajes de empoderamiento femenino y positividad corporal. Al abordar temas importantes y relevantes para su audiencia, estas marcas están demostrando su compromiso con valores compartidos y construyendo una conexión más profunda con los espectadores.

En resumen, la presencia de marcas de belleza y cosméticos en el Super Bowl este año es un ejemplo destacado de branded content bien ejecutado. Al aprovechar el alcance masivo y la atención del Super Bowl, estas marcas están creando experiencias de marca memorables que resonarán con su audiencia y les ayudarán a construir relaciones sólidas y duraderas con los consumidores.

En conclusión, estas campañas resaltan la diversidad y la creatividad que el branded content puede ofrecer. Desde la viralidad hasta la conexión emocional y la innovación estratégica, cada ejemplo destaca cómo las marcas pueden destacarse en un mundo saturado de información, capturando la atención y el corazón de su audiencia.