Netflix con anuncios: la nueva era de la publicidad programática

El streaming es uno de los canales que más está evolucionando. La oferta publicitaria no deja de crecer y afinarse. Por eso, la apertura programática de Netflix con anuncios es una gran noticia para anunciantes y agencias ya que se podrán activar campañas de forma más precisa, creativa y con el dato en el centro de la operación. 

Cuando en noviembre de 2022 Netflix introdujo en España su plan publicitario, los cimientos del streaming temblaron generando un gran interés en la plataforma y abriendo un mundo de posibilidades para los anunciantes. Ahora, las marcas podían estar presentes en las series más top del momento y generar campañas de impacto en un momento de desconexión y alta atención. 

Un mercado en crecimiento de la publicidad programática en Netflix

A día de hoy, la compañía cuenta con 70 millones de usuarios en todo el mundo con esta modalidad de cuenta. Estos usuarios, según datos de Netflix, consumen el doble de contenido que en otras plataformas. 

Vivimos en un mundo rodeado de pantallas y con un alto nivel de saturación publicitaria en el que las marcas compiten por una de las métricas clave: la atención. Gracias a los formatos de anuncios en Netflix y a la posibilidad de insertar la publicidad (en muchas ocasiones) en gran pantalla con un viewability altísimo podemos trasladar nuestro mensaje de forma eficiente. 

La compra programática de Netflix Ads

La automatización de la compra de espacios publicitarios ya revolucionó en su día la publicidad digital. La programática permite a los anunciantes conectar de forma automática (a través de los DSPs) con las audiencias en su actividad digital. Este cambio de paradigma en la compra de medios digitales hace que nos movamos de comprar espacios en medios digitales a comprar audiencias segmentadas. 

Este movimiento viene a confirmar la apuesta de la empresa de streaming californiana por la publicidad en su plataforma. La apertura a la publicidad programática permitirá a anunciantes y agencias segmentar con una granularidad más precisa: género, código postal, dispositivo y una de las más interesantes, el Top 10 diario de series y películas. 

Esta nueva capacidad, junto con formatos creativos optimizados, es la clave para que Netflix Ads siga creciendo y consolidándose en las estrategias de medios en España.

DV360 y The Trade Desk: claves para la publicidad en Netflix

Todo esto es posible gracias a la gran integración tecnológica realizada con herramientas de publicidad programática como Google DV360 y The Trade Desk. Estas plataformas actuarán como puentes entre el inventario premium de publicidad en Netflix y los equipos de compra de medios, permitiendo una gestión más eficiente de los anuncios.

El porcentaje de usuarios con la cuenta que permite anuncios no para de crecer en España. Las estrategias de anuncios en Netflix están permitiendo llegar a un gran número de hogares y usuarios de una manera única, cuidando la experiencia (se limita a 4 minutos de anuncios por cada hora de contenido frente a los 10-12 minutos de la TV tradicional) y con la atención como bandera. 

Desde Transformance estamos ayudando ya a nuestros clientes a capitalizar la televisión conectada y a explotar al máximo las posibilidades programáticas de Netflix. 

¿Quieres probarlo? Si quieres subirte a la revolución del streaming no dudes en ponerte en contacto con nosotros y juntos exprimiremos al máximo las posibilidades publicitarias de Netflix.