El ecosistema CTV y cómo integrarlo en tu estrategia publicitaria

Las plataformas de streaming han transformado radicalmente la manera en que consumimos contenido audiovisual. Desde películas y series hasta música y podcasts, estas plataformas se han convertido en el canal de entretenimiento preferido por millones de personas en todo el mundo. 

Pero no solo representan una fuente de entretenimiento sin precedentes, sino que también están revolucionando el panorama publicitario a nivel internacional.

El declive de la televisión tradicional hacia los servicios conectados

El desplazamiento de los servicios de streaming hacia la publicidad en la televisión conectada (CTV) coincide con una disminución en el gasto publicitario en la televisión tradicional. 

Esta transición se está desarrollando en un momento en el que, a pesar del constante aumento en las tarifas de publicidad, estas no consiguen compensar la caída de audiencia en la televisión convencional.

El 2024 se espera que sea un año crucial para los servicios de streaming, que buscan un equilibrio entre la adquisición de suscriptores y la generación de ganancias. Esto implica un aumento de las tarifas de suscripción y la apertura de los servicios a la publicidad.

Publicidad CTA en España: prenetación y perfil del consumidor

En España, según datos del “Estudio Televisión Conectada 2023” de IAB Spain, la penetración de la televisión conectada ha aumentado significativamente, alcanzando al 90% de los internautas de 16 a 75 años, lo que representa alrededor de 31 millones de individuos. 

Este aumento se refleja especialmente entre las mujeres y los internautas de entre 35 y 54 años, quienes hacen un mayor uso de los servicios de TV conectada.

Las plataformas de streaming más utilizadas en España incluyen a Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, HBO, RTVE Play, Movistar+ y Atres Player. 

Tal es así, que según los datos recogidos, casi el 90% de los profesionales del sector publicitario en España ya cuentan con una planificación o inversión de medios para CTV, lo que representa un aumento significativo en comparación con años anteriores.

El mercado actual de la publicidad en plataformas de streaming 

Las plataformas de streaming están adoptando la publicidad como parte de su modelo de negocio para diversificar sus fuentes de ingresos. 

Amazon Prime Video

Amazon Prime Video empezó a introducir este año anuncios y pausas publicitarias durante la reproducción de los contenidos de su catálogo. Aún así, los que deseen evitar interrupciones podrán hacerlo pagando una suscripción superior. 

Las inserciones publicitarias dentro de la plataforma se compran directamente desde Amazon. 

Disney+

Disney+ siguió los pasos de Netflix y el año pasado lanzó los planes de suscripción con publicidad. Su plataforma de compra de medios es Display & Video 360 de Google y The Trade Desk. El objetivo es ofrecer a los anunciantes libertad y flexibilidad a la hora de adquirir espacios publicitarios en su plataforma. 

Netflix

Netflix, por su parte, fue de los primeros en lanzarse a la suscripción con publicidad en España. Este nuevo plan, denominado "plan básico con publicidad", ofrece una opción más económica para los usuarios pero con interrupciones y limitaciones en cuanto a la oferta de entretenimiento.

Los espacios para anuncios se pueden adquirir a través de la plataforma de demanda Xandr, la herramienta que la compañía ha puesto a disposición de los anunciantes para la compra de anuncios programáticos. 

Cómo conectar con las audiencias en el ecosistema CTV

Las plataformas de streaming ofrecen a los anunciantes una serie de ventajas entre las que se encuentran el acceso a audiencias masivas y segmentación precisa, publicidad personalizada e interactiva, integración no intrusiva de anuncios y la capacidad de medir y analizar los resultados de las campañas de manera más precisa.

Sin embargo, a medida que más plataformas de streaming se abren a la publicidad, las audiencias se fragmentan, lo que dificulta a los anunciantes alcanzar a su público objetivo. 

Por eso es importante conocer las plataformas y realizar mediciones para conocer el rendimiento de sus anuncios en diferentes canales y formatos, para optimizar campañas y maximizar su cobertura.

Cómo podemos ayudarte a activar tu publicidad en streaming

Desde Transformance estamos ya desarrollando estrategias de CTV para nuestros clientes combinando diferentes plataformas de streaming con el resto del ecosistema publicitario digital (Google Ads, Meta…). 

Podemos activar campañas en las principales cabeceras de CTV (Netflix, Amazon Prime y Disney+) con unos resultados muy positivos. Ofrecemos a las marcas un nuevo canal con el que conectar con su audiencia de una forma creativa, en un espacio novedoso y  en un momento de desconexión.