Tendencias en inversión publicitaria digital para 2025

El último informe de inversión publicitaria digital 2024 de IAB Spain ofrece una visión clara del crecimiento sostenido en este sector y proporciona datos relevantes para los directores de marketing (CMOs) que están planificando sus presupuestos para 2025. 

El informe, que agrupa diversas áreas como display, redes sociales, branded content, search, DOOH, audio digital y más, destaca el dinamismo del entorno digital y las áreas de oportunidad que deben ser consideradas en los próximos planes estratégicos.

Estos resultados no son solo números, sino una clara demostración de hacia dónde deben dirigirse las marcas si quieren mantenerse competitivas en un entorno digital en constante evolución.

Crecimiento de la inversión publicitaria digital en 2024

Es evidente que la publicidad digital continúa siendo un motor fundamental para las marcas. El formato display non-video ha registrado un incremento del 366% en el primer semestre de 2024 y se espera que podría crecer hasta un 30% más para el resto del año. 

Este crecimiento se debe en gran parte a la inversión en medios digitales asociados a walled gardens como Google y Amazon, así como al auge de retail media. 

La publicidad digital sigue siendo un motor de crecimiento crucial para las marcas, especialmente cuando se combina con formatos audiovisuales como el vídeo, que ha crecido un 29% y se espera que continúe su tendencia ascendente.

Para aprovechar este auge, es clave integrar estrategias omnicanal que combinen estos formatos de manera eficiente, un enfoque que ha demostrado ser esencial para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.

El branded content también está demostrando ser una de las estrategias más sólidas en términos de fidelización y conexión con la audiencia. Este tipo de contenido, que se centra en ser menos intrusivo, ha mostrado un crecimiento proyectado del 18% al 25%. Sin duda, una de las claves de su éxito radica en su capacidad para crear relaciones auténticas y profundas con el público.

Este formato permite establecer una relación más profunda con el público, impulsando su lealtad y fortaleciendo la percepción de la marca, lo que se traduce en una mayor fidelización a largo plazo. Por lo tanto, el branded content bien ejecutado es una estrategia esencial para destacar en el entorno digital actual.

Las redes sociales y su rol en la publicidad y marketing digital

Las redes sociales siguen desempeñando un papel esencial en la publicidad en medios digitales, con un crecimiento del 19,4% en el primer semestre de 2024. Y es que no solo ofrecen un amplio acceso a datos del usuario, sino que también permiten una personalización avanzada que es fundamental en la era de la segmentación precisa.

Según el estudio de IAB Spain, se espera que las redes sociales crezcan entre un 10% y 18% en el año, consolidándose como un canal vital en las estrategias de publicidad y marketing digital.

La segmentación avanzada que ofrecen las redes sociales no solo mejora el alcance, sino que asegura interacciones más significativas con el público, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversión.

En We Are Marketing, ayudamos a nuestros clientes a diseñar campañas ultra segmentadas que aseguran interacciones más relevantes y una mayor conversión.

Marketing de influencers y nuevos horizontes publicitarios

El marketing de influencers también ha mostrado un crecimiento impresionante, con un 46,1% en el primer semestre y una proyección de hasta un 47% para el resto del año. Esto refleja el auge de este formato, que sigue siendo innovador y altamente efectivo para las marcas que buscan autenticidad y cercanía con sus audiencias.

Sin embargo, no todas las marcas logran implementar este formato de manera adecuada. Para hacerlo de manera efectiva, es importante identificar los influencers adecuados y diseñar estrategias que maximicen la autenticidad y el impacto, generando valor real para las marcas.

Por otro lado, formatos emergentes como el audio digital y la TV conectada están ganando terreno. 

Por su parte, la TV conectada ha crecido un 68,2% en los primeros seis meses de 2024 y se espera que continúe su ascenso con un crecimiento esperado del 50% al 70% para el cierre del año. 

La TV conectada se está consolidando como un terreno fértil para la publicidad digital y las marcas deben explorar esta oportunidad para crear contenido que capte la atención en este entorno en expansión.

Estos medios ofrecen nuevas oportunidades para captar la atención de las audiencias en sus hogares, especialmente con la expansión de plataformas con publicidad como Prime Video.

Sin duda, este canal está redefiniendo cómo los consumidores interactúan con la publicidad. Cada vez más, en nuestras estrategias 360, invitamos a las marcas a explorar este medio para captar la atención de los consumidores.

Estrategias para optimizar la inversión en medios digitales

Con un entorno digital tan diverso y en constante evolución, está claro que las marcas deben adaptarse. Por eso, ahora, para los equipos de Marketing es esencial considerar una diversificación en los formatos publicitarios. El video, el branded content y las redes sociales deben ser áreas prioritarias de inversión. 

Además, el creciente protagonismo de la TV conectada y el DOOH (Digital Out of Home) implica que las marcas deben adaptarse a nuevas formas de interactuar con los consumidores en entornos digitales.

La inversión en medios digitales debe equilibrarse entre formatos tradicionales, como search (que sigue siendo el segmento con mayor inversión) y canales emergentes como el audio digital. El informe sugiere que las marcas que invierten en estas áreas verán un aumento significativo en su retorno de inversión.

Como podemos extraer del informe, la inversión publicitaria en medios digitales se encuentra en un momento crucial de crecimiento y transformación. Con formatos como el video, el branded content y las redes sociales liderando el camino, las empresas tienen una oportunidad única para conectar con audiencias a través de canales innovadores. 

Al mismo tiempo, la expansión de la TV conectada y el audio digital subraya la importancia de diversificar las estrategias para llegar a consumidores en múltiples plataformas. 

En resumen, 2025 será un año de innovación y adaptación, donde la correcta distribución del presupuesto en los medios digitales en España será clave para el éxito de las marcas.