Tips para crear una campaña de Adwords (y no de Arrrg-words)

¿Sabías que aproximadamente el 80% de los usuarios de Internet ve cada mes anuncios de Adwords? Teniendo en cuenta el número de visitas que tiene Internet diariamente, intenta imaginar la cantidad de clientes potenciales a los que puedes llegar. Con Google Adwords es posible.

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El momento tenía que llegar. Dentro de la estrategia de marketing de tu empresa sabías que tarde o temprano llegaría el momento de invertir en campañas de PPC o publicidad online. Porque es algo natural, porque la forma de entender la publicidad hoy en día lo exige, porque quieres que se te vea y para ello necesitas poner en marcha diferentes estrategias y la de recurrir a la publicidad de pago es rápida y efectiva. Pero, ¿dónde apostar tus cartas? Facebook Ads, Twitter ads, Linkedin Ads o programas de afiliación son algunas de las opciones según cual sea tu objetivo o el canal que quieras utilizar. En esta ocasión hablamos de Google Adwords, la plataforma de publicidad online más utilizada por las empresas por aparecer sus anuncios en el buscador más utilizado del mundo, lo que aumenta notablemente las opciones de lograr un mayor número de clics y visibilidad ante personas realmente interesada en tu producto o servicio.


Beneficios de utilizar Google Adwords en tu estrategia digital

¿En qué me puede ayudar Adwords a optimizar mi estrategia digital?:

  • Complementa tu estrategia SEO al alcanzar rápidamente las primeras posiciones mientras mejoras tu posicionamiento natural.
  • Alcanza a tu público objetivo al permitirte elegir las palabras clave que quieres que activen tus anuncios, lo que conlleva impactar directamente en tu público potencial.
  • Mide en todo momento lo que ocurre en tus campañas con las estadísticas que Adwords te ofrece.
  • Llega a donde tu quieras porque Google es internacional, lo que te permite ampliar tu campo de actuación todo lo que necesites, pudiendo elegir idioma y ubicación entre otros parámetros.
  • Tú decides dónde, cuándo y a quién te quieres mostrar porque Adwords te permite personalizar tu anuncio por zona geográfica, idioma, tipo de dispositivo donde mostrar tu anuncio, frecuencia, etc.
  • Resultados a corto plazo ya que en muy poco tiempo los anuncios se activan.
  • Mejora tu tráfico web al aumentar las visitas a tu site.
     

Adwords son los anuncios ‘del cuadrado amarillo’ pero también mucho más

En la siguiente imagen vemos rápidamente qué resultados de búsqueda son anuncios de Adwords:


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Los primeros cuatro resultados de búsqueda que aparecen con un recuadro amarillo son anuncios de Adwords. ¿Quieres que tu empresa aparezca en esas posiciones? ¿y que lo haga además cuando los usuarios busquen un producto relacionado con tu sector? Google Adwords lo hace y de diferentes formas: además de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, Google te da la opción de aparecer en páginas de noticias, blogs, otros sitios web, etc. Esta segunda forma de publicidad es conocida como Red Display de Google

Las opciones son muchas y, al fin y al cabo, tú eres quien decide el qué, el cómo y el cuándo. Adwords es una herramienta muy útil para lograr tus objetivos a corto plazo y, si sabes gestionarla correctamente y exprimir al máximo sus posibilidades, puede funcionar muy bien a la hora de aumentar tu cartera de clientes. 

 

Crea tu propia cuenta de Adwords así de rápido y fácil

El único requisito a la hora de crear tu propia cuenta de Adwords es tener una cuenta de Google (si tienes una cuenta de correo en Gmail es suficiente). Ahora accede a la url: http://www.google.com/adwords/ y crea tu cuenta paso a paso siguiendo las instrucciones que te indica la propia herramienta: correo electrónico, información fiscal, datos de la empresa, forma de pago y facturación.

 

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Una vez creada la cuenta, ya puedes crear todas las campañas de Adwords que quieras. Es conveniente que vincules esta cuenta con Google Analitycs ya que puede ayudarte a analizar la actividad en tu sitio web tras un clic en un anuncio o una impresión, así como a conocer el volumen de tráfico o de operaciones de negocio del site que provienen de AdWords.

Es imprescindible que tengas en cuenta algunos tips antes de lanzar una campaña en Adwords. Vamos a hacer un repaso al checklist necesario antes de la puesta en marcha de una campaña.

 

Checklist previo a la activación de una campaña

> Campaña

Es el conjunto de grupos de anuncios, palabras clave y pujas que comparten un presupuesto, segmentación geográfica y otras opciones de configuración. En la cuenta de AdWords se puede publicar una campaña publicitaria o más de una.

Acciones previas:

  • Revisar configuración de campaña
    • Orientación geográfica e idioma
    • Publicación acelerada o estándar
    • Presupuesto diario
    • Anuncios en modo rotación
    • Fecha de finalización (en caso de que la haya)
    • Estado en pausa hasta que finalicemos la revisión
       
  • Revisar extensiones

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    • Páginas a destacar dentro de tu site
    • Teléfono
    • Ubicación geográfica
    • Reseña (opinión de clientes)
    • Social
    • Texto destacado
    • Extractos del sitio (tips a destacar de un producto o servicio concreto)

 

  • Revisar Multiplicadores de oferta
    • Ubicación

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    • Programación de anuncios / horario

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    • Dispositivos

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  • Revisar palabras negativas de campaña.

 

> Grupo de anuncios

Un grupo de anuncios contiene uno o varios anuncios segmentados para un conjunto compartido de palabras clave. Cada campaña puede incluir uno o varios grupos de anuncios que puedes utilizar para organizar tus anuncios por temáticas, tipologías, etc.

Acciones previas:

  • Revisar que los grupos de anuncios tengan nombre descriptivo. Pausar los grupos que no queramos activar de inicio. El resto, asegurarse de que están activados (botón en color verde)
  • Revisar ofertas de Coste Por Clic (CPC) máximo iniciales, según nuestros intereses y el estudio previo realizado.
  • Posicionarse grupo por grupo y revisar en la pestaña ‘anuncios’ el texto de los mismos. Lo aconsejable es que existan al menos 2 por grupo. Comprobar que la URL de destino funciona.
  • Revisar extensiones por grupo
  • Posicionarse por grupo y revisar:
    • Texto de palabra y concordancia de las palabras clave elegidas para cada grupo.
    • Oferta de CPC por si queremos establecer alguna oferta individual
    • Nivel de calidad de las keywords

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    • Palabras negativas de grupo.

 

> Anuncios

Los anuncios de Adwords contienen siempre un enlace a tu sitio web y una descripción o promoción del producto o servicio que anunciamos.

 

Acciones previas:

  • Revisar el título del anuncio
    • si se va a utilizar títulos dinámicos o no.
    • comprobar que cada palabra empieza por mayúscula (no es obligatorio pero sí un truco para captar la atención de los usuarios)
  • Comprobar que la dirección a nuestro site es correcta y funciona.
     

Ahora si, activa tu campaña y comprueba cómo aumentan las visitas y las conversiones. Pero no te conformes con esto: Adwords está vivo y debes estar atento para permanecer en la cresta de la ola.

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oabad
oabad
01/06/2016

OMG

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