96 datos sobre marketing online que deberías tener en cuenta

Para que en un golpe de vista y - más importante aún - en un tuit tengas las estadísticas sobre marketing online más importantes. ¡A tuitear se ha dicho!

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Marketing digital, marketing online, marketing de contenidos, Inbound Marketing, marketing de atracción… ¿Sabes realmente dónde está tu negocio, dónde quieres llegar y qué necesitas para conseguirlo? Seguro que has escuchado y leído miles de ventajas - y también inconvenientes - de aplicar o no técnicas de marketing digital y otras estrategias a tu negocio. En este artículo queremos que conozcas 96 datos relevantes sobre el marketing online en menos de 140 caracteres. Si aquello de ‘menos es más’ es cierto, en este post se cumple a la perfección.

He dividido el post en diferentes ámbitos relacionados con el marketing online para que lo tengas siempre a mano y te resulte útil en caso de querer consultar una estadística, comprobar cómo está el mercado en determinada área o conocer las tendencias que van a venir en los próximos meses. Si estás preparado ¡tuitéalo!

 

INBOUND MARKETING

  • El Inbound marketing proporciona 54 % más de clientes potenciales que la venta “tradicional”

  • A través del Inbound Marketing cada lead cuesta un 62% menos que a través del Marketing tradicional

  • Las empresas que han aumentado sus landing pages de 10 a 15 han visto incrementados sus leads un 55%

  • Las empresas destinan el 34% de sus presupuestos generales a captar usuarios a través de Inbound Marketing

  • Gracias al Lead Nurturing conseguimos 50% más leads cualificados a un coste de adquisición 33% menor

  • Los leads nutridos generan de media un 20% más de oportunidades de compra que los leads sin nutrir

  • La mitad de los leads están cualificados pero no están preparados para comprar

  • Las empresas gastan más del 50% de su presupuesto en tratar los datos que obtienen de los usuarios una vez que los captan

  • En el mundo, el 86% de los marketers están haciendo Inbound Marketing y 34% de ellas han visto crecer su ROI en el último año

 

SOCIAL MEDIA

  • El 82% de los internautas utiliza redes sociales

  • Más de 30 millones de pymes tienen página en Facebook

  • 864 millones de personas utilizan Facebook cada día

  • Facebook supera los 1.350 millones de usuarios a nivel mundial.

  • El engagement de las marcas en Instagram es un 58% superior a Facebook y un 120% a Twitter

  • El 88% de las empresas reconoce la importancia de las Redes Sociales en la competitividad

  • Solo un 30% de las empresas tienen una estrategia en Social Media

  • Solo un 41% de las empresas que tienen presencia en redes sociales utiliza los datos

  • Se envían 15.000 tuits cada segundo

  • 7% de la población norteamericana jamás ha oído hablar de Facebook

  • El 20% de las visitas a webs vienen de Facebook

  • Los presupuestos para el marketing en los medios sociales va a duplicarse en los próximos 5 años

  • El 46% de los usuarios de internet miran las redes sociales cuando hacen una compra

  • Empresas con una alta actividad en redes sociales consiguen incrementar sus ventas un +18%

 

MARKETING DE CONTENIDOS

  • Con el marketing de contenidos las marcas se ahorran una media de un 13% por lead

  • El 55% de los consumidores afirma que destina más tiempo que nunca a los contenidos de marca

  • En 2013 solo el 60% de las empresas apostaban por el marketing de contenidos

  • Un blog activo genera más de un 67% de clientes potenciales al mes para tu empresa

  • El ‘contar historias’ ha vivido un crecimiento del 145% imponiendo la tendencia narrativa

  • 78 % de los CMOs creen que el contenido personalizado es el futuro del marketing

  • Ya casi el 50 % de las empresas disponen de estrategias de marketing de contenidos

  • El 80% de los tomadores de decisión prefieren conocer información de una empresa a través de sus contenidos que a través de la publicidad tradicional

  • Al principio del funnel, generar contenido en tu blog aumenta el tráfico web un 55%

  • Webs con 51 a 100 páginas generan 48% más tráfico que webs con 1 a 50 páginas

  • Los blogs aportan de media 434% más páginas indexadas y 97% más links indexados

  • Las empresas que tienen blog generan 126% más leads que las que no tienen

  • El 32% de las marcas ha bajado el gasto en publicidad convencional para destinarlo al Marketing de Contenidos

  • El 82% de los marketers que publican diariamente en el blog consiguen clientes

  • Para una empresa pequeña, crear contenido cuesta un 31% menos que la publicidad convencional

 

MOBILE MARKETING 

  • España es el país con mayor porcentaje de personas que utilizan smartphone con un 89%. Le sigue Reino Unido (84%) y Francia (83%)

  • España es el segundo país con más de 5 dispositivos conectados por hogar con un 19%, por detrás de EE UU (20%) y por delante de Francia (14%)

  • En el mercado español existe una elevada penetración de los smartphone: un 84% frente al 72% de la media global

  • El 79% de los usuarios de smartphone lo utilizan al menos una vez al mes para hacer una compra

  • El 58% de los usuarios utiliza el smartphone para encontrar una dirección

  • El 60% de las personas que se conectan a diario en España lo hacen a través del móvil

  • Los ingresos por publicidad en móvil representan un 66% de los ingresos totales por publicidad

  • El Marketing Mobile creció un 66,4% y alcanza los 36,6 millones de inversión

  • El crecimiento del mcommerce en un 48%

  • El 50% de los millenials usan sus smartphones para buscar productos mientras están comprando

  • Las actividades que más se realizan a través del móvil son: navegar,fotos,reproducir vídeos y consultar correo

 

ECOMMERCE

  • Lo que más buscan los españoles en el proceso de compra son recomendaciones (36%) y comparaciones (31%)

  • Los comentarios online de blogs y foros son la mayor influencia a la hora de tomar una decisión de compra

  • En España, el 39% de los consumidores realizan una búsqueda online para comprar offline

  • El ordenador sigue siendo el rey en el proceso de compra en España

  • El ecommerce supone el 5,9% de la facturación del comercio mundial

  • El 50% de los clics en banners a través del móvil son accidentales

  • El 45% de los usuarios que van a realizar una compra online busca las tiendas físicas en Google Maps

  • El 57% prefiere realizar compras a través de ordenador frente al 43% que no le importaría hacerlo por móvil

  • El 29% de los clientes potenciales en Internet dice no realizar compras por no sentirse seguros

 

MARKETING AUTOMATION

  • El 80% de las empresas que alcanzan sus metas integran ventas y marketing mediante Marketing Automation

  • El 75% de las compañías que usan Marketing Automation satisfacen el ROI en 12 meses

  • El 63% de las empresas que superan a sus competidores en cuota de mercado emplean el Marketing Automation

  • 47% más grande es la compra promedio de los leads que han recibido lead nurturing que aquellos que no

 

VIDEO MARKETING

  • El 74% de todo el tráfico de Internet previsto en 2017 será en formato vídeo

  • Un usuario mira 16 minutos y 49 segundos en vídeos online cada mes

  • 10 segundos es lo que necesita un vídeo corporativo para captar la atención del espectador

  • El 62% de los resultados de Google llevan a vídeos

  • Existe un 41% más de probabilidades que un internauta haga clic en un vídeo que en un texto

  • Los videos aumentan la conversión en un 86%

  • El  65% de las personas son aprendices visuales

  • Los gifs, los vídeos en 360 grados o los vídeos interactivos serán habituales contenidos en marketing online

  • Los vídeos en landing pages generan un incremento del 86% en las conversiones

  • Un vídeo tiene 50 veces más probabilidades que un contenido de posicionarse mejor en los buscadores

  • El 20% de los usuarios abandona antes de los 10 segundos de vídeo

 

SEO - SEM

  • Se espera un crecimiento del 10% en anuncios online y de un 45% en anuncios para dispositivos móviles

  • La primera posición en Google obtiene más del 30% de los clics.

  • Más del 90% de los clics se quedan en la primera página de los resultados de Google

  • La publicidad en Internet representará el 25 % de todo el mercado de la publicidad en 2016

  • El 25% de los usuarios móviles realizan la acción de informarse o clicar sobre un anuncio

  • La búsqueda de información tras ver una publicidad influyó en 1 de cada 5 personas

  • La inversión publicitaria ya era alcista hasta ahora, pero durante este año seguirá y crecerá hasta un 23%

  • En cuanto a la publicidad dirigida a dispositivos móviles, se prevé un crecimiento del 9%

  • La publicidad digital display (banners, remarketing, retargeting) capturarán el 34% del gasto digital y el 10% del presupuesto de marketing

  • El 84% de los usuarios de entre 25 y 34 años han abandonado una página web por publicidad intrusiva

 

EMAIL MARKETING

  • El email marketing tiene un retorno de la inversión (ROI) del 4,300%

  • Por cada dólar invertido en email marketing el ROI medio que se obtiene es de 40 dólares

  • El 34% de los españoles ve con buenos ojos que le lleguen emails publicitarios a sus bandejas de entrada

  • Email Marketing es una vía 40 veces más efectiva para adquirir nuevos clientes que Facebook y Twitter

BONUS TRACK

  • Solo el 42% de las microempresas españolas tienen página web

  • Hay más de 93.000 profesionales desarrollando funciones de marketing

  • La humanización será la nueva automatización al ofrecer contenido personalizado a los clientes

  • El 53% de los ‘millenials’ afirma que preferiría perder el sentido del olfato antes que abandonar su tecnología

  • El contenido y las aplicaciones son lo más valorado por los usuarios de la Red con un 25%

  • Un 71% de las empresas anunciantes prevén realizar cambios en sus estrategias de marketing digital en branded content

  • El gasto en marketing digital está previsto que aumente a un 35% del total del presupuesto en 2016

  • El 71% de las empresas planean aumentar sus presupuestos de marketing digital en un promedio del 27%

  • Se prevé que en 2016 el gasto en análisis de marketing aumente un 60%

España es el tercer país con mayor porcentaje de personas que se conectan diariamente a internet con un 86%, por detrás de Japón (95%) y Australia (87%). Internet ya es la base de los negocios. No debes pensar en un negocio totalmente offline, por lo que ten en cuenta estos datos a la hora de poner en marcha tu estrategia de comunicación y marketing online y aprovecha al máximo tu presencia en la red.
 

FUENTES CONSULTADAS:

  • VI Estudio Redes Sociales IAB Spain Enero 2015

  • Consumer Barometer Google 2014 / 2015

  • Desarrollo empresarial y redes sociales Telefónica 2014

  • Digital Consumer Survey España Accenture 2014

  • Estudio eCommerce IAB Spain Junio 2015

  • Brandanew

  • Forbes

  • Econsultancy. State of Ecommerce in China Report (2015)

  • Mark the Marketer (2014)

  • Go Gulf (2014)

  • Forrester Research (2014)

  • Econsultancy/Responsys (2014)

  • BadgeVille (2014)

  • The CMO Survey (2014)

  • WebDam 2014

  • Exact Target

  • Hubspot

  • Inbound Writer

  • Inbound Marketing Agents

  • Custom Content Council

  • Focus Group Marketing Research Association

  • Lenskold & Pedowitz Group

 

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pgimeno
pgimeno
02/02/2016
  • clarasoler@wearemarketing.com 4/2/2016

    ¡Gracias Núria! Así lo creemos ;)

  • nurianietog@gmail.com 4/2/2016

    Excelente recopilación Patricia! Hay que convencer y esta es la mejor manera: con datos.

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