96 datos sobre marketing online que deberías tener en cuenta

Marketing digital, marketing online, marketing de contenidos, Inbound Marketing, marketing de atracción… ¿Sabes realmente dónde está tu negocio, dónde quieres llegar y qué necesitas para conseguirlo? Seguro que has escuchado y leído miles de ventajas - y también inconvenientes - de aplicar o no técnicas de marketing digital y otras estrategias a tu negocio. En este artículo queremos que conozcas 96 datos relevantes sobre el marketing online en menos de 140 caracteres. Si aquello de ‘menos es más’ es cierto, en este post se cumple a la perfección.

He dividido el post en diferentes ámbitos relacionados con el marketing online para que lo tengas siempre a mano y te resulte útil en caso de querer consultar una estadística, comprobar cómo está el mercado en determinada área o conocer las tendencias que van a venir en los próximos meses. Si estás preparado ¡tuitéalo!

INBOUND MARKETING

• El Inbound marketing proporciona 54 % más de clientes potenciales que la venta “tradicional”

• A través del Inbound Marketing cada lead cuesta un 62% menos que a través del Marketing tradicional

• Las empresas que han aumentado sus landing pages de 10 a 15 han visto incrementados sus leads un 55%

• Las empresas destinan el 34% de sus presupuestos generales a captar usuarios a través de Inbound Marketing

• Gracias al Lead Nurturing conseguimos 50% más leads cualificados a un coste de adquisición 33% menor

• Los leads nutridos generan de media un 20% más de oportunidades de compra que los leads sin nutrir

• La mitad de los leads están cualificados pero no están preparados para comprar

• Las empresas gastan más del 50% de su presupuesto en tratar los datos que obtienen de los usuarios una vez que los captan

• En el mundo, el 86% de los marketers están haciendo Inbound Marketing y 34% de ellas han visto crecer su ROI en el último año

SOCIAL MEDIA

• El 82% de los internautas utiliza redes sociales

• Más de 30 millones de pymes tienen página en Facebook

• 864 millones de personas utilizan Facebook cada día

• Facebook supera los 1.350 millones de usuarios a nivel mundial.

• El engagement de las marcas en Instagram es un 58% superior a Facebook y un 120% a Twitter

• El 88% de las empresas reconoce la importancia de las Redes Sociales en la competitividad

• Solo un 30% de las empresas tienen una estrategia en Social Media

• Solo un 41% de las empresas que tienen presencia en redes sociales utiliza los datos

• Se envían 15.000 tuits cada segundo

• 7% de la población norteamericana jamás ha oído hablar de Facebook

• El 20% de las visitas a webs vienen de Facebook

• Los presupuestos para el marketing en los medios sociales va a duplicarse en los próximos 5 años

• El 46% de los usuarios de internet miran las redes sociales cuando hacen una compra

• Empresas con una alta actividad en redes sociales consiguen incrementar sus ventas un +18%

MARKETING DE CONTENIDOS

• Con el marketing de contenidos las marcas se ahorran una media de un 13% por lead

• El 55% de los consumidores afirma que destina más tiempo que nunca a los contenidos de marca

• En 2013 solo el 60% de las empresas apostaban por el marketing de contenidos

• Un blog activo genera más de un 67% de clientes potenciales al mes para tu empresa

• El ‘contar historias’ ha vivido un crecimiento del 145% imponiendo la tendencia narrativa

• 78 % de los CMOs creen que el contenido personalizado es el futuro del marketing

• Ya casi el 50 % de las empresas disponen de estrategias de marketing de contenidos

• El 80% de los tomadores de decisión prefieren conocer información de una empresa a través de sus contenidos que a través de la publicidad tradicional

• Al principio del funnel, generar contenido en tu blog aumenta el tráfico web un 55%

• Webs con 51 a 100 páginas generan 48% más tráfico que webs con 1 a 50 páginas

• Los blogs aportan de media 434% más páginas indexadas y 97% más links indexados

• Las empresas que tienen blog generan 126% más leads que las que no tienen

• El 32% de las marcas ha bajado el gasto en publicidad convencional para destinarlo al Marketing de Contenidos

• El 82% de los marketers que publican diariamente en el blog consiguen clientes

• Para una empresa pequeña, crear contenido cuesta un 31% menos que la publicidad convencional

MOBILE MARKETING 

• España es el país con mayor porcentaje de personas que utilizan smartphone con un 89%. Le sigue Reino Unido (84%) y Francia (83%)

• España es el segundo país con más de 5 dispositivos conectados por hogar con un 19%, por detrás de EE UU (20%) y por delante de Francia (14%)

• En el mercado español existe una elevada penetración de los smartphone: un 84% frente al 72% de la media global

• El 79% de los usuarios de smartphone lo utilizan al menos una vez al mes para hacer una compra

• El 58% de los usuarios utiliza el smartphone para encontrar una dirección

• El 60% de las personas que se conectan a diario en España lo hacen a través del móvil

• Los ingresos por publicidad en móvil representan un 66% de los ingresos totales por publicidad

• El Marketing Mobile creció un 66,4% y alcanza los 36,6 millones de inversión

• El crecimiento del mcommerce en un 48%

• El 50% de los millenials usan sus smartphones para buscar productos mientras están comprando

• Las actividades que más se realizan a través del móvil son: navegar,fotos,reproducir vídeos y consultar correo

ECOMMERCE

• Lo que más buscan los españoles en el proceso de compra son recomendaciones (36%) y comparaciones (31%)

• Los comentarios online de blogs y foros son la mayor influencia a la hora de tomar una decisión de compra

• En España, el 39% de los consumidores realizan una búsqueda online para comprar offline

• El ordenador sigue siendo el rey en el proceso de compra en España

• El ecommerce supone el 5,9% de la facturación del comercio mundial

• El 50% de los clics en banners a través del móvil son accidentales

• El 45% de los usuarios que van a realizar una compra online busca las tiendas físicas en Google Maps

• El 57% prefiere realizar compras a través de ordenador frente al 43% que no le importaría hacerlo por móvil

• El 29% de los clientes potenciales en Internet dice no realizar compras por no sentirse seguros

MARKETING AUTOMATION

• El 80% de las empresas que alcanzan sus metas integran ventas y marketing mediante Marketing Automation

• El 75% de las compañías que usan Marketing Automation satisfacen el ROI en 12 meses

• El 63% de las empresas que superan a sus competidores en cuota de mercado emplean el Marketing Automation

• 47% más grande es la compra promedio de los leads que han recibido lead nurturing que aquellos que no

VIDEO MARKETING

• El 74% de todo el tráfico de Internet previsto en 2017 será en formato vídeo

• Un usuario mira 16 minutos y 49 segundos en vídeos online cada mes

• 10 segundos es lo que necesita un vídeo corporativo para captar la atención del espectador

• El 62% de los resultados de Google llevan a vídeos

• Existe un 41% más de probabilidades que un internauta haga clic en un vídeo que en un texto

• Los videos aumentan la conversión en un 86%

• El  65% de las personas son aprendices visuales

• Los gifs, los vídeos en 360 grados o los vídeos interactivos serán habituales contenidos en marketing online

• Los vídeos en landing pages generan un incremento del 86% en las conversiones

• Un vídeo tiene 50 veces más probabilidades que un contenido de posicionarse mejor en los buscadores

• El 20% de los usuarios abandona antes de los 10 segundos de vídeo

SEO - SEM

• Se espera un crecimiento del 10% en anuncios online y de un 45% en anuncios para dispositivos móviles

• La primera posición en Google obtiene más del 30% de los clics.

• Más del 90% de los clics se quedan en la primera página de los resultados de Google

• La publicidad en Internet representará el 25 % de todo el mercado de la publicidad en 2016

• El 25% de los usuarios móviles realizan la acción de informarse o clicar sobre un anuncio

• La búsqueda de información tras ver una publicidad influyó en 1 de cada 5 personas

• La inversión publicitaria ya era alcista hasta ahora, pero durante este año seguirá y crecerá hasta un 23%

• En cuanto a la publicidad dirigida a dispositivos móviles, se prevé un crecimiento del 9%

• La publicidad digital display (banners, remarketing, retargeting) capturarán el 34% del gasto digital y el 10% del presupuesto de marketing

• El 84% de los usuarios de entre 25 y 34 años han abandonado una página web por publicidad intrusiva

EMAIL MARKETING

• El email marketing tiene un retorno de la inversión (ROI) del 4,300%

• Por cada dólar invertido en email marketing el ROI medio que se obtiene es de 40 dólares

• El 34% de los españoles ve con buenos ojos que le lleguen emails publicitarios a sus bandejas de entrada

• Email Marketing es una vía 40 veces más efectiva para adquirir nuevos clientes que Facebook y Twitter

BONUS TRACK

• Solo el 42% de las microempresas españolas tienen página web

• Hay más de 93.000 profesionales desarrollando funciones de marketing

• La humanización será la nueva automatización al ofrecer contenido personalizado a los clientes

• El 53% de los ‘millenials’ afirma que preferiría perder el sentido del olfato antes que abandonar su tecnología

• El contenido y las aplicaciones son lo más valorado por los usuarios de la Red con un 25%

• Un 71% de las empresas anunciantes prevén realizar cambios en sus estrategias de marketing digital en branded content

• El gasto en marketing digital está previsto que aumente a un 35% del total del presupuesto en 2016

• El 71% de las empresas planean aumentar sus presupuestos de marketing digital en un promedio del 27%

• Se prevé que en 2016 el gasto en análisis de marketing aumente un 60%

España es el tercer país con mayor porcentaje de personas que se conectan diariamente a internet con un 86%, por detrás de Japón (95%) y Australia (87%). Internet ya es la base de los negocios. No debes pensar en un negocio totalmente offline, por lo que ten en cuenta estos datos a la hora de poner en marcha tu estrategia de comunicación y marketing online y aprovecha al máximo tu presencia en la red.
 

FUENTES CONSULTADAS:

• VI Estudio Redes Sociales IAB Spain Enero 2015

• Consumer Barometer Google 2014 / 2015

• Desarrollo empresarial y redes sociales Telefónica 2014

• Digital Consumer Survey España Accenture 2014

• Estudio eCommerce IAB Spain Junio 2015

• Brandanew

• Forbes

• Econsultancy. State of Ecommerce in China Report (2015)

• Mark the Marketer (2014)

• Go Gulf (2014)

• Forrester Research (2014)

• Econsultancy/Responsys (2014)

• BadgeVille (2014)

• The CMO Survey (2014)

• WebDam 2014

• Exact Target

• Hubspot

• Inbound Writer

• Inbound Marketing Agents

• Custom Content Council

• Focus Group Marketing Research Association

• Lenskold & Pedowitz Group