El contenido de tiktok y el poder de los creadores

TikTok tiene 1.051 millones de usuarios activos al mes que consumen contenido a gran velocidad. Es por eso que ha surgido la figura del creador de contenido que se especializa en la ideación, producción y edición de vídeos cortos para esta plataforma. Son los responsables de alimentar esta plataforma y satisfacer los intereses de los usuarios. 

Sin duda, TikTok ha transformado la forma en la que interactuamos con las redes sociales y ha dado paso a una generación de creadores de contenido que han conquistado la atención de millones de usuarios en todo el mundo. 

En este artículo, exploraremos cómo ha evolucionado la generación de contenido en TikTok y quién está detrás de las piezas que encontramos en este canal. 

¿Quiénes son los creadores de contenido de TikTok?

Con más de mil millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, TikTok se ha convertido en un escenario para la creatividad y la expresión personal. Muchos TikTokers han pasado de ser desconocidos a convertirse en celebridades en un abrir y cerrar de ojos. Sus seguidores los admiran no solo por su creatividad, sino también por su autenticidad y capacidad para conectarse con la audiencia. Estos creadores de contenido a menudo se asocian con marcas y participan en campañas publicitarias, lo que les permite monetizar su presencia en la plataforma. 

Según NeoReach, hay más de 50 millones de TikTokers, podcasters, streamers, cineastas, YouTubers e influencers en todo el mundo. Son jóvenes de entre 15 y 40 años, según Adobe, expertos en temáticas específicas que van desde los videojuegos hasta los viajes, la gastronomía o la sostenibilidad. 

Estos dan vida, crean, producen y distribuyen proyectos multimedia en la web que son de interés para los usuarios y atractivos para los algoritmos, convirtiéndose así en puntos de referencia para sus comunidades.

Diferencias entre creadores de contenido e influencers

Aunque mucha gente utiliza estos dos términos indistintamente, los creadores de contenido y los influencers son dos perfiles completamente diferentes. 

En primer lugar, los creadores digitales o creadores de contenido generan fotos, videos, artículos para blogs, etc. que se distribuyen a través de las redes sociales (tanto las suyas propias como las de otras marcas). 

Su objetivo es crear piezas que atraigan a la audiencia y, para ello, conocen el lenguaje y la tipología de comunicación adecuada a las distintas plataformas. Así, son capaces de generar contenido adaptado a cada canal. 

El resultado es un contenido profesional y de alta calidad ya que, además, suelen especializarse en temáticas de dominan como moda, belleza, sostenibilidad, gastronomía, viajes, etc. 

Los influencers, en cambio, son “famosos” dentro de su comunidad y tienen la capacidad de influir en las elecciones de consumo de su audiencia. Comparten su estilo de vida, sus preferencias y promocionan productos o servicios que creen que pueden resultar relevantes para sus seguidores. 

Su principal fortaleza es que son capaces de llegar a su público y conectar con ellos; por lo tanto, son unos excelentes amplificadores para las marcas. Así, su contenido, siempre se publica en sus plataformas. 

Por lo tanto, las diferencias más destacadas son:

• Los creadores de contenido divulgan sobre temáticas concretas mientras que los influencers comparten su estilo de vida.
• El contenido de los creadores se publica en su plataforma o en las marcas mientras que, los influencers, casi siempre utilizan sus propios canales ya que a las marcas les interesa obtener visibilidad entre su audiencia. 

¿Por qué trabajar con creadores de contenido?

A muchas marcas les cuesta generar contenidos que se adapten al formato y a los códigos de TikTok; por eso, puede ser interesante trabajar con profesionales especializados en este área. 

Las ventajas de trabajar con creadores de contenido:

• Conocen bien la plataforma, a los usuarios y pueden agregar un valor añadido a la estrategia de contenido de la marca. 
• Pueden hacer vídeos, fotografías, redactar los guiones… Suelen ser profesionales multidisciplinares.
• Tienen una mayor credibilidad ante la audiencia ya que suelen estar especializados en una temática que conozcan en profundidad y, además, no suelen estar vinculados a la promoción de productos o servicios en sus propios canales.
• La colaboración con creadores de contenido puede ser escalable en términos de presupuesto. Puedes trabajar con creadores con diferentes tipos, lo que te permite adaptar tu inversión.

Los datos también respaldan este argumento: 

• Los anuncios de TikTok de creadores lograron tasas de visualización de dos segundos un 91% más altas en comparación con los anuncios que no son de creadores.
• El 62% de los usuarios de TikTok opina que el contenido de marca creado específicamente para esta plataforma es la mejor manera de conectar con los consumidores.
• El contenido generado por los creadores de contenido genera más recuerdo de marca en belleza (72%) y moda (50%).

Los creadores de contenido de TikTok representan una nueva generación de profesionales que han transformado la forma en que consumimos entretenimiento online. Su diversidad, autenticidad y capacidad para conectar con la audiencia los han convertido en figuras influyentes en la cultura actual. 

A medida que TikTok continúa evolucionando, seguiremos viendo el surgimiento de nuevos talentos y la redefinición de la industria del entretenimiento digital. Sin duda, los creadores de contenido de TikTok están aquí para quedarse y seguirán inspirando, entreteniendo y educando a millones en todo el mundo.

Y para las marcas, los generadores de contenido son una oportunidad para ofrecer contenido en TikTok adaptado a los códigos de la plataforma y conectar con la audiencia.