Desde hace meses venimos anunciando la llegada de Google Analytics 4 (GA4) y ya, por fin, en el mes de julio se convirtió en la herramienta principal quedando desactivada la versión anterior (Universal Analytics). A principios de año os explicamos qué es y cómo funciona y ahora queremos centrarnos en hablar sobre las últimas novedades y funciones de Google Analytics 4. 

Novedades en Google Analytics 4

Durante este verano, Google Analytics 4 ha presentado nuevas funciones para mejorar la medición y el rendimiento de la herramienta. Estas incluyen sistemas basados en Inteligencia Artificial para ofrecer a los usuarios una mejor comprensión de cómo se comportan los usuarios en web y aplicaciones. 

Veamos cuáles son estas novedades:

1. Dimensiones y métricas de comercio electrónico

Se han añadido métricas de ecommerce para los informes personalizados. Por lo tanto, el usuario podrá crear sus cuadros de mando desde cero y ver datos como: ingresos brutos del artículo, artículos añadidos al carrito, artículos comprados, artículos vistos en línea, etc. 

2. Definir un valor de conversión predeterminado 

Ya se puede definir un valor predeterminado para un evento de conversión. Así, cuando no se activen los parámetros “currency” y “value”, Google Analytics usará el valor predeterminado que se haya definido. 

3. Audiencias de Google Analytics 4 en Google Ad Manager

Otra de las novedades de Google Analytics 4 es que ahora se pueden usar segmentos de terceros con las audiencias de GA4 en Ad Manager. 

Al vincular ambas herramientas, si Google signals y la personalización de anuncios están activados, las audiencias se exportan automáticamente a Ad Exchange. 

Una vez hecho esto, puedes utilizar las audiencias tal como están en la segmentación o combinarlas con otras audiencias. 

4. Nuevo informe “Audiencias”

Con este nuevo informe es posible identificar cuáles son las audiencias más interesadas y rentables. Podrás encontrarlo en el tema Atributos de usuarios de la parte izquierda de Informes. 

5. Nuevos tipos de concordancia

Los filtros de informes ahora admiten tipos de concordancia como “empieza por”, “coincide exactamente con” y expresiones similares. Así será posible personalizar, aún más, las opciones de visualización. 

6. Informes de rutas y embudos de conversión

La modelización de comportamiento ya está disponible en los informes que incluyen rutas o embudos de conversión en Google Analytics 4. Esta funcionalidad suple la falta de datos cuando el usuario rechaza las cookies del sitio. 

Google Analytics 4 está, todavía, dando sus primeros pasos por lo que se espera que con el paso de los meses siga actualizándose e integre nuevas funciones que nos permitan conocer mejor al usuarios y optimizar nuestras campañas al máximo. 

Teniendo esto en cuenta, siempre es útil contar con un equipo especializado que esté al día de todas las novedades y optimice el rendimiento de Google Analytics 4 en la empresa.

En WAM siempre estamos pendientes de las últimas notas de Google con nuevas funciones para poder sacarle el máximo partido a la herramienta en todos nuestros proyectos. 

Si quieres que te ayudemos a alcanzar tus objetivos de negocio optimizando Google Analytics 4, ponte en contacto con nosotros.