SEO on the Beach 2023: nuevas plataformas e Inteligencia Artificial

Los días 16 y 17 de junio viajamos hasta La Manga (Murcia) para asistir a SEonthebeach. Este congreso, que se celebra en playa y en bañador, reúne a los mejores profesionales del marketing online, SEO e Internet cada año. 

Este es, sin duda, uno de los eventos más divertidos y originales que se celebran en España. Y que permite crear un entorno distendido y relajado para hacer networking y, por supuesto, aprender sobre las últimas novedades del sector. 

Este año se celebraron casi 20 ponencias que giraron en torno a dos temas principales: SEO en nuevas plataformas y, por supuesto, Inteligencia Artificial (IA). 

Este es el listado completo de intervenciones en SEonthebeach 2023:

• “Inteligencia artificial como interfaz de programación” por Alfonso Moure. Consulta aquí la grabación. 
• “State of Art de la IA, como usar modelos de ML en producción, algoritmos, tipos de redes neuronales, como funcionan y como usarlas en el SEO y el marketing” por Dani Pinillos y Manu Martín. Consulta su presentación aquí.
• “Pogo-Stick Penguins, Marshmallow Dreams, and Link Building Niceness” por Bibi Raven. Consulta aquí la grabación. 
• “Los Funnels del SEO: Caminando desde la Indexacion hasta las conversiones de GA4” por Iñaki Huerta. Consulta su presentación aquí y aquí la grabación. 
• “El poder del estilo para impactar tu SEO” por César Aparicio. Consulta su presentación aquí y aquí la grabación. 
• “Client & stakeholder satisfaction guaranteed… or your money back!” por Vicky Simmance. Consulta aquí la grabación. 
• “SEO en TikTok” por Carlos Estevez. Consulta su presentación aquí y aquí la grabación. 
• “International Content Operations” por Lidia Infante. Consulta aquí la grabación. 
• “From the SEO Command Terminal to the API Hack… and beyond” por Lino Uruñuela. Consulta aquí la grabación. 
• “Check for Traps: Hidden Crawling and Indexing Perils” por Jamie Indigo. Consulta aquí la grabación. 
• “How to use search intent to dominate Google Discover” por Felipe Bazon. Consulta aquí la grabación. 
• “Migraciones” por Mj Cachón. Consulta su presentación aquí y aquí la grabación. 
• “Metodología SEO” por Carlos Ortega. Consulta su presentación aquí y mira aquí la grabación. 
• “Strategies to leverage audio and video in your international search marketing plans” por Azeem Ahmad. Consulta aquí la grabación. 
• “Análisis de entidades con embeddings y desarrollo estrategia y tácticas multimodales” por Gianluca Fiorelli. Consulta aquí la grabación. 
• “How to Prepare Your Brand for Upcoming AI Features in Search” por Lily Ray. Consulta aquí la grabación. 
• “Cómo maximizar tu SEO con ChatGPT y Otros Bots de IA” por Aleyda Solís. Consulta su presentación aquí y mira aquí la grabación. 
• “What rendering really means for SEO” por Martin Splitt. Aquí tienes la grabación. 

Inteligencia Artificial para SEO

Muchas de las ponencias de SEonthebach giraron alrededor de la Inteligencia Artificial y sus posibles usos en SEO. Y la conclusión es que todos los expertos están de acuerdo: esta tecnología tiene un gran potencial.

Ya es posible utilizar herramientas de Inteligencia Artificial para todas los pasos de optimización SEO: desde el análisis de palabras clave, hasta la optimización de una estructura o una página web. Y, por supuesto, también para la generación de contenidos. 

Lo que ocurre, y los expertos incidían especialmente en esto, es que esta tecnología está todavía en una fase muy temprana. Por lo tanto, están de acuerdo en la necesidad de revisar los resultados de la Inteligencia Artificial. Ya que, de momento, pueden no ser muy fiables. 

Es decir, podemos utilizar las herramientas de inteligencia artificial disponibles en el mercado pero es crucial que un experto revise los resultados y se asegure de que son ciertos y veraces. 

Alternativas SEO: nuevas plataformas para aprovechar los contenidos

En SEonthebach 2023 también se habló de una tendencia creciente: la adaptación de contenidos para múltiples plataformas con el objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Los expertos aportaron dos datos muy interesantes: 

• El buscador de TikTok es la página de la red social con más resultados indexados en Google.
• Los Shorts de Google pueden aparecer en Google Discovery y reportar miles de visitas a una página web.

Con esta información, por tanto, los expertos destacaron la posibilidad de conseguir resultados orgánicos haciendo un reaprovechamiento básico del contenido. 

Es decir, podemos publicar un mismo vídeo en Reels, Tiktok y Shorts. Y así, con poco esfuerzo, estaremos alimentando nuevas plataformas y aumentando nuestras probabilidades de alcanzar a nuevos usuarios y posicionarnos en los resultados de búsquedas. 

Bajo esta misma idea, de reaprovechar contenido, podemos incluir YouTube, otras redes sociales e incluso nuestra propia página web. Al generar un contenido podemos hacer todas las adaptaciones que queremos. 

También hubo algunas charlas sobre temas relacionados con SEO técnico como la búsqueda generativa relacionada con la Inteligencia Artificial o la importancia de la autoridad en los artículos SEO. 

Con todos estos temas, disfrutamos de dos días de ponencias en SEonthebeach donde tuvimos la oportunidad de aprender de grandes expertos y obtener importantes aprendizajes que iremos aplicando en el día a día de los proyectos.