podcasts online
Marketing de contenidos
Sep 05, 2019
Natalia Bergareche
Head of Corporate Marketing
Contact
email email

El auge de los podcasts online

Home > Marketing de contenidos > El auge de los podcasts online
La voz ha sido clave en la comunicación desde tiempos inmemoriales; desde algo tan básico como los cuentos que transmitían la historia de una comunidad hasta las notas de voz que hoy nos permiten hablar con personas al otro lado del mundo. La voz vuelve a ser de nuevo la protagonista gracias a los podcasts. Y nosotros hemos querido probarlo.

Tal y como señaló la revista New York en un artículo sobre el crecimiento de los podcasts online: “estos humildes fragmentos de audio han surgido como la innovación cultural más significativa y emocionante del nuevo siglo”. Y es que se estima que hay más de 660.000 podcasts en producción actualmente, lo que equivale a unos 28 millones de episodios disponibles bajo demanda. Tenemos ante nosotros todo un mundo de posibilidades en forma de piezas de audio que tratan temas de lo más diversos y que atraen a una audiencia fiel. 

Pero antes de nada… ¿qué es un podcast?

La palabra podcast surge de combinar iPod (¿te acuerdas de ellos?) y broadcast (que significa en castellano “emisión”), para referirse a estas piezas de audio que surgieron al mismo tiempo que la música digital aparecía en nuestras vidas. El primero en acuñar este término fue el periodista Ben Hammersley en el periódico The Guardian en 2004, aunque la fecha del nacimiento no está clara. Algunos dicen que los responsables fueron Adam Curry, un VJ de MTV, y el desarrollador de software David Winer que empezaron a distribuir sendos podcasts a través de un feed RSS ese mismo año. 

Por definición, un podcast online es una publicación digital periódica en audio que se descarga de Internet. Es, por así decirlo, como un programa de radio que se encuentra colgado en una web o en plataformas como iTunes y Spotify para que el usuario pueda descargarlo y escucharlo cuando quiera.

Estos suelen estar centrados en temáticas muy concretas que atraen a audiencias muy segmentadas y que, con el tiempo, se convierten en fieles seguidores. Así, podemos encontrar podcasts sobre casi cualquier cosa que nos interese: marketing digital, tecnología, deportes, literatura... 

¿Es lo mismo que un programa de radio? La respuesta es que no, aunque obviamente tienen aspectos comunes. En primer lugar, los podcasts no suelen emitirse en directo sino que se graban y se cuelgan en las plataformas correspondientes para ser escuchados cuando al usuario mejor le convenga. Y, además, como decíamos, suelen tratar temáticas muy nicho que no suelen encontrarse en la programación radiofónica habitual. 

“La variedad de temas es algo muy importante. Ahora hay un número limitado de radios y tienen que seguir una fórmula muy concreta a nivel económico para rentabilizarse, así que suelen tener una misma temática. Los podcasts permiten abordar temas muy diferentes y con una mayor profundidad", declara el periodista Ángel Jiménez de Luis, cofundador de Cuonda, en un artículo para Marketing Directo

Estos dos aspectos diferenciadores son, precisamente, los que les han hecho que cada vez más personas adopten la costumbre de escuchar podcasts en su tiempo libre o mientras realizan otras actividades. Este formato les permite informarse o entretenerse con flexibilidad y, además, sobre temas concretos que resultan de su interés. 

marketing digital podcast

El auge de los podcasts online en cifras

Poco a poco el podcast se ha ido ganando el corazón de los usuarios y creando audiencias fieles y numerosas. En el caso de España este es el quinto país en el que más se consumen podcasts (de 23 consultados) según un estudio de Digital News Report. Así, el 40% de los españoles escucha podcasts; más que en Estados Unidos (33%), Francia (28%) y Reino Unido (18%).

¿Y quiénes son estos usuarios? Destaca que la penetración de los podcasts es mayor en las franjas de edad más jóvenes. La mitad de la audiencia (53%) tiene entre 18-34 años y reconoce haber escuchado al menos un podcast en el último mes. Mientras tanto, también cabe señalar que el 47% de los menores de 35 años y el 65% de los que superan esa edad confiesan no ser usuarios de este formato.  

En cuanto a las temáticas que más triunfan, según el estudio de Digital News Report, encontramos que la actualidad interesa a un 14% de la audiencia. Por detrás, se sitúan temas como la tecnología (13%), sucesos (13%), estilo de vida (13%), deportes (8%)...

Tal es así que la famosa plataforma de música en streaming, Spotify, ha detectado la oportunidad y ha decidido incorporar estos contenidos a su oferta. Para ello, en febrero de 2019, la compañía adquirió la productora de podcasts Gimlet Media y la empresa Anchor que se dedica a mejorar la accesibilidad de la publicación y la distribución de archivos. En un comunicado, Daniel Ek cofundador y consejero delegado de Spotify, opinaba que, en poco tiempo, “más del 20% de toda la escucha de Spotify será contenido no musical”. 

Si quieres ampliar esta información, te recomendamos que escuches este podcast de Juan Merodio en el que trata estos temas en profundidad: 

Podcasts online como estrategia de contenidos

Las audiencias fieles y segmentadas de los podcasts han convertido este medio es una plataforma de lo más interesante, ampliando así tu abanico de posibilidades a la hora de crear una estrategia de marketing 360 para tu marca.

En un informe de Reuters Institute se señala que el 75% de los encuestados cree que el audio va a convertirse en una herramienta cada vez más importante en las estrategias de contenido. Y para un 78%, esto será posible gracias al crecimiento en el uso de la tecnología de activación por voz.

Y es que ahora, tal y como dice Juan Merodio más arriba, es el momento de lanzarse y crear tu propio podcast ya que todavía es posible posicionarse con cierta facilidad. Esto no solo nos dará una imagen de expertos, sino que también nos permitirá llegar a nuestra audiencia a través de un nuevo canal y ofrecerle una experiencia más completa. 

Es por que eso que en WAM nos hemos puesto a la obra y hemos querido lanzar nuestro podcast sobre Marketing Digital. Tendrá una periodicidad mensual y será nuestro espacio para compartir novedades y tendencias a través de la voz de expertos del equipo y también invitados del sector. Ya puedes escuchar el episodio #0 en el que hablamos, precisamente, del auge de los podcasts y de por qué hemos decidido probar este nuevo formato. Dale al Play y esperamos que lo disfrutes: 

views zoom copy 17
757
< Post anterior Todos los posts Siguiente post >
Te mereces el mejor contenido

Suscríbete a nuestra newsletter y entérate de las últimas tendencias digitales

¡Ha llegado el momento de ponerse al día!
Te mereces el mejor contenido

Suscríbete a nuestra newsletter y entérate de las últimas tendencias digitales

No, gracias. Mi bandeja de entrada está bien así.
Artículos Relacionados
Marketing de contenidos

Jul 25, 2019

Por Natalia Bergareche

Introducción a los microcopies por varios expertos

Marketing de contenidos

Apr 04, 2019

Por Manuel Estellés

Por qué el vídeo marketing será clave en tus estrategias digitales del futuro (próximo)

Marketing de contenidos

Jan 24, 2019

Por Natasha Gingles

Case Study: del contenido global al local, el éxito de Palladium