Marketing + Tecnología. Ahora sí que vienen curvas

El caso es que luego te pones a leer y ves que no eran tan esenciales esos posts que tanto prometían......y esto en cierto modo valida una hipótesis….olvidamos lo importante…el marketing es una promesa que necesita una confirmación. Prueba a meter en siteliner.com muchos de esos posts verás como el “contenido duplicado” o “contenido común”  llega en muchos de los casos a porcentajes inquietantes.

Fuente: siteliner.com

Si tengo que elegir dos favoritos en esa “redundancia” de la que hablo, me quedo sin duda con el concepto “marketing de contenidos”, “inbound marketing” y “marketing automation” y con todas las autoridades del marketing mostrando el camino, no faltaba más, a ver que director de marketing no empieza a “apretarle el zapato” y empieza a emigrar con cierta prisa a la “enigmática” y “turbulenta” zona de las oportunidades del marketing digital. 

Estado del arte del Branded Content

1. El 78% de los directores de marketing cree que el contenido personalizado es el futuro del marketing.
2. El 79% de los "marketeros" asegura que sus empresas se están mudando ya a la fórmula del "branded content".
3. El 72% de los "marketeros" cree que el "branded content" es más efectivo que la publicidad en las revistas tradicionales, y el 69% considera que esta fórmula supera en eficacia al mailingposta y a las relaciones públicas.
4. El 86% de los "marketeros" B2C utiliza ya el marketing de contidos y el 91%de los "marketeros" B2B apuesta también por mucha fórmula.
5. Las empresas que publican contenidos en blogs más de 15 veces al mes consiguen 5 veces más de tráfico que las compañías que no apuestan por los blogs.
6. El 99% de la gente que comparte contenido a través de las redes sociales lo hace a través de múltiples plataformas.
7. En 2013 se invirtieron más de 100.000 millones de dólares en marketing de contenidos, video y social media.
8. El 55% de los "marketeros" B2C tiene intención de incrementar su inversión en "branded content".

Comparativa de conceptos en Google trends

Fuente: Google trends

Lo que viene a continuación ya lo conocéis......empiezas a pensar en reorganizar el equipo, a invertir más en tecnología sin saber del todo cual puede ser el impacto en el resultado, a exigirle cosas distintas a tu agencia de cabecera o tal vez a buscar otras agencias que al menos aparenten moverse mejor en el digital……

Pero un momento….¿Es tan inminente la necesidad transformarse?

Ejecutivos campeones en los esfuerzos de transformación digital

¿Qué cargos empresariales son responsables de la transformacion digital en tu empresa?
Selecciona el que puede aplicarse

Fuente: Altimeter Group Digital Transformation Survey. 2014. N-59.

Veamos, el comercio electrónico creció en el tercer trimestre del 2013 un 21´7% con respecto al mismo periodo del 2012. Ojito, según las previsiones de Forrester, España liderará su crecimiento que será nada más y nada menos que del 70% hasta el 2017. No me extraña que la Harvard Business Review, pronostique que el 67% de los marketeros aumentarán de forma relevante sus esfuerzo en tecnología durante los próximos dos años.

En efecto, todos estos cambios que llevan sacudiendo algunos de los paradigmas del marketing en los últimos años no eran más que la punta del iceberg…..Abróchense los cinturones.

Crecimiento de gastos en Marketing Digital

% de encuestados indica lo que van a invertir en el 2014

Los 5 imprescindibles 

Entramos en un periodo en el que la revisión de los equipos de marketing se convierte en obligatoria y en el que el equilibrio entre visión y ejecución pasa por intentar asegurar:

1. Propensión a la transformación.

2. Rumbo. Visión.

3. Análisis y métrica.

4. Dominio de herramientas como Pardot o hubspot que integren social, CRM, emailmarkeing, mobile marketing, ROI reporting…etc.

5. Capacidades de generación de contenido inteligente, genuina y persuasiva de manera ágil, proporcionada y coherente.

Fuente: skyword.com

Y los primeros que se tienen que poner las pilas son las agencias qué tendrán que dar respuesta a un cliente que lleva ya mucho tiempo frustrado en su expectativas sobre todo en la dimensión digital. (según el estudio sobre Directivos de marketing 2013 de Forbes, 1 de cada 2 directivos están descontentos con la falta de “integración” de los servicios de marketing por una sola agencia y al 74% de los marketeros les preocupa la capacidad de adaptarse al digital de su agencia clásica)

Y si tengo que prepararme, lo primero que quiero es adaptar mi planificación de marketing. Y si tengo que elegir una fórmula elijo esta:

¿Se dice pronto verdad?. En este blog vamos a desgranar esta ecuación. Variable a variable. Parte a parte. ALL in WAM. Seguimos.