La importancia del video marketin
Marketing de contenidos
Apr 04, 2019
Manuel Estellés
Director of Creative Services
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Por qué el vídeo marketing será clave en tus estrategias digitales del futuro (próximo)

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¿Qué presencia tiene el contenido de audiovisual dentro de tu estrategia de marketing digital? Si la respuesta es poca o nada, necesitas saber por qué el vídeo será clave en el futuro del marketing. Te lo explicamos a continuación con todo detalle.

El vídeo marketing se ha convertido en una poderosa herramienta para conectar con clientes potenciales y existentes. Pero, es que además de esto, como veremos a continuación, resulta ser uno de los formatos que más ROI genera. Así es que el 81% de los departamentos de marketing han introducido este formato en sus estrategias de publicidad durante 2018.

En los últimos años el vídeo ha supuesto una revolución, haciendo que muchos expertos afirmen que es el “futuro del marketing de contenidos”. Y es que los datos, además, refuerzan esta idea. El informe anual “The State of Video Marketing 2019” de Wyzowl revela que:

  •  El 87% de los negocios usará el video como una herramienta de marketing en 2019.
  • El 83% de los equipos de marketing reconocen que el vídeo les trae un buen ROI.
  • El 79% de los usuarios reconocen que han tomado la decisión de adquirir un software o una app después de ver un vídeo.
  •  El 81% de los equipos de marketing admiten que los vídeos les ayudan a generar leads.
  • El 87% de los usuarios encuestados afirma que les gustaría ver más vídeos producidos por marcas durante este año.

Video Marketing - su importancia para las marcas actuales

Por tanto, si el 2018 fue el año el vídeo… ¡en 2019 promete arrasar! Si aún no has empezado a crear piezas audiovisuales, aquí tienes todos los motivos por los cuales deberías empezar a producir este tipo de contenido cuanto antes:

El vídeo marketing genera un buen ROI

¿Realmente merece la pena producir contenido de vídeo? Los datos demuestran que sí. Según un estudio del Aberdeen Group:

  • Las estrategias de vídeo generan un 66% más de leads cualificados al año.
  • Y, además, el brand awareness aumenta en un 54%.

Por otro lado, el mismo estudio de Wyzowl, citado anteriormente, profundiza un poco más sobre este aspecto:

  • El 83% de los equipos de marketing reconocen que el vídeo les trae un buen ROI y el 82% de estos cree que es la clave de su estrategia.
  • Entre los que todavía no utilizan el vídeo, el 73% ha comprado un producto después de ver una pieza audiovisuales.
  • El 97% de las empresas que usan vídeos explicativos dicen que ayuda a los usuarios a comprender mejor su negocio.
  • El 94% de las empresas ve el vídeo como una herramienta efectiva.
  • Entre los encuestados, el 81% experimentó un aumento en las ventas y el 53% dijo que las llamadas de soporte se redujeron.

Estos datos ponen de manifiesto que invertir en crear contenidos de vídeo puede generar un gran retorno a la empresa y, además, contribuir a alcanzar los objetivos de negocio señalados.

Una estrategia de vídeo marketing impulsan las conversiones y las ventas

Los vídeos tienen el poder de convertir a los usuarios en clientes fieles. Un estudio de Vidyard pone de manifiesto que el 70% de las empresas afirma que los vídeos funcionan mejor que cualquier otro formato de contenido para producir conversiones y ventas. De hecho, incrustar un vídeo sobre tu producto o servicio en una landing mejorar la tasa de conversión en un 80%. Se ha comprobado, también, que el 74% de los usuarios que vieron vídeos explicativos sobre un producto o servicio lo compraron posteriormente.

Por lo tanto, desde una perspectiva empresarial, resulta muy interesante crear este tipo de piezas ya que pueden ayudarte a aumentar las conversiones o las ventas. Recuerda que el sentido de la vista es el más dominante, ya que el cerebro suele trabajar con imágenes. Si una fotografía ya tiene un impacto sobre el usuario, el vídeo multiplica este efecto.

El contenido audiovisual construye confianza

La confianza es la base del crecimiento de un negocio y hace que aumenten los ingresos. Por eso, para las empresas, generar confianza debe de ser un objetivo en sí mismo. Así, una parte de tu estrategia de marketing digital debe de estar enfocada a generar confianza y en relaciones a largo plazo con clientes potenciales.

El vídeo marketing es una de las mejores formas de conectar con la audiencia y generar en ellos una respuesta emocional. Esta es la razón por la que cientos de canales de Youtube consiguen miles de seguidores fieles y alcanzan millones de reproducciones. Del mismo modo, las marcas tienen la oportunidad de crear un vínculo con sus usuarios a través de pequeñas piezas en las que cuenten una historia. La imagen el movimiento, el sonido, la música… puedan llegar a generar un gran impacto.  

Según los datos, además, el 57% de los usuarios reconocen que los vídeos les producen más confianza para comprar online.

Video marketing en visualización mobile

El vídeo y los smartphones van de la mano

Hoy nadie duda del lugar que ocupan los dispositivos móviles en cualquier estrategia de marketing ya que son el dispositivo estrella a través del cual los usuarios se comunican, conectan con personas y consumen contenido. Ocurre lo mismo en cuanto los vídeos, según el estudio de Wyzowl, el 90% de los usuarios ve vídeos en sus dispositivos móviles. Esto pone de manifiesto que tanto los vídeos como los teléfonos van de la mano.

A esto se suma Youtube, la gran plataforma de vídeo por excelencia, que informa de que el consumo de vídeo a través del móvil aumenta en un 100% cada año. Y Google, por su parte, advierte de que las personas que ven videos en teléfonos inteligentes tienen una probabilidad 1.4 veces mayor de ver y compartir el contenido frente a los que lo hacen a través de ordenadores o televisores inteligentes.

Por tanto, el crecimiento de la reproducción de vídeos móviles obliga a las empresas a ser cada vez más sensibles a la experiencia que los clientes tienen en sus dispositivos.

Los vídeos mejoran tu posicionamiento SEO

Google adora los vídeos. Si incluyes piezas atractivas e informativas en tu web, puedes escalar posiciones dentro del buscador. Según las estadísticas, tienes un 53% de probabilidades de aparecer el primero en los resultados de Google si añades un vídeo a tu web.

Si las palabras clave de SEO son importantes, ahora también lo son los vídeos. Si se usan de manera inteligente, pueden influir de manera muy positiva en tu estrategia. Así que empieza por introducir vídeos en tu web y pon al día tu canal de Youtube.

¿Ya te has convencido del peso que tendrá vídeo en tu estrategia de marketing en el presente y el futuro? Presta atención a estos dos datos (son los últimos ya, ¡prometido!):

  • El 71% de los usuarios ve más videos que hace un año. (HubSpot).
  • El 83% de los profesionales de marketing tiene claro que aumentaría el peso del vídeo en su estrategia si no hubiera ciertos obstáculos como el tiempo, los recursos o el presupuesto. (Buffer).

En conclusión…

Crear contenido audiovisual para tu marca requiere creatividad, innovación y ciertos recursos. Pero cuando combinas todos estos componentes, obtienes una pieza que tiene el potencial de multiplicar tus resultados. Por tanto, reúne todos los ingredientes para construir una estrategia de vídeo marketing sólida y ponte en marcha.

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