Branding
Feb 08, 2018
POR JOSÉ MARÍA MACHUCA

Vincula tu marca a un evento especializado para hacer crecer tu negocio

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El patrocinio de eventos posicionados en un sector determinado puede aportarte muchas ventajas, desde potenciar tu branding y reputación de marca hasta abrir nuevos nichos de mercado, ser un referente en la materia y por qué no, ayudarte a aumentar las ventas.

Aunque no se conocen cifras sobre patrocinios de eventos a nivel general, el auge de esta fórmula de branding está demostrada. Por ejemplo, el patrocinio deportivo ha pasado de mover un negocio de 46,3 billones de dólares en 2010 a 63 billones en 2017 a nivel mundial, según datos de EAE Business School. En comparación con otras formas de comunicación, el patrocinio es la que más ha crecido en el último año (4,5%) frente a la publicidad (4,4%), y frente al marketing directo y las relaciones públicas (3%).

El problema de este tipo de eventos es que suelen ser masivos, y las empresas vinculan su marca a actos que van destinados a segmentos de público muy variados.

Para hacer crecer tu negocio vinculando tu marca a un evento, debes diferenciarte de las fórmulas de patrocinio tradicional y posicionar tu marca en eventos que aporten valor diferencial y estén especializados en un sector determinado.




Fuente: AEVEA


En España, apenas existen eventos especializados en un sector que no se realicen a través de la metodología conocida como “ferias”, donde varias empresas acuden a mostrar sus productos y servicios.

Una buena referencia de evento especializado, por ejemplo, donde se reúnen los mejores líderes de negocios, es el World Business Forum (WOBI) que se celebra desde el año 2004 en diferentes ciudades del mundo. Esta cita, de carácter anual, aborda diferentes temáticas sobre el liderazgo, en varios sectores.

En España, existe un evento que, además de reunir a los mejores profesionales del mundo, está centrado en un sector especializado, como es el marketing digital. Hablamos de The Inbounder Global Conference, que celebró su primera edición en 2016 en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia con la asistencia de más de 1.000 profesionales del sector, procedentes de 25 países del mundo. Este año, The Inbounder Global Conference vuelve, esta vez, al Palacio de Congresos de Madrid, los días 25 y 26 de abril.

The Inbounder abre una nueva etapa en España en lo que a patrocinios se refiere. Este evento supone una nueva fórmula para las empresas que quieran vincular su marca a un evento especializado en marketing digital y posicionado a nivel mundial.

A diferencia de las grandes ferias multisectoriales, las ventajas que ofrecen este tipo de eventos para las marcas es que están dirigidos a un target muy concreto, profesionales del marketing digital, pero que abarcan un gran abanico de tipología de empresas (desde grandes organizaciones, hasta pymes o profesionales independientes).

Además, atraen a España a un nicho de mercado internacional que hasta ahora se concentraba en eventos especializados (como el WOBI) en otros países. Y, también importante, estos eventos ofrecen una masterclass a los asistentes y son dinamizadores del conocimiento sobre las tendencias y las técnicas más avanzadas del sector.

Esta cita, que reúne a los mejores expertos e influencers en áreas tan importantes para el marketing digital como SEO, social media, Analytics, CRO, content marketing, etc., espera la asistencia de más de 2.000 profesionales del sector (desde CEOs hasta responsables de Marketing y mandos intermedios). Sin duda, un buen momento para reforzar tu posicionamiento vinculando tu marca a un evento de prestigio y posicionado en el sector del marketing digital, y una buena oportunidad de llegar a tu público objetivo, de la manera que prefieras.

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