SEO, SEM & Trends. El evento sobre novedades y tendencias.

Desde We Are Marketing seguimos organizando eventos bajo la etiqueta Moving Forward. Con la intención de formar una comunidad de profesionales, intercambiar información y conectarnos a las nuevas tendencias, invitamos a profesionales del Diseño, UX, SEO y Marketing Digital para descubrir perspectivas innovadoras.

En esta ocasión, hemos celebrado un evento SEO acompañados de profesionales del ecommerce y los medios de comunicación. En mi intervención he señalado las novedades y tendencias más actuales en nuestro campo, así como los must o cambios que ya deberíamos aplicar a nuestro trabajo.

Uno de los cambios más importantes es el Mobile First Index: el 80% de los usuarios de todo el mundo acceden a Internet a través del móvil, y más del 50% lo usa para consultas rápidas en buscadores. En este contexto, es imprescindible que nuestras páginas estén optimizadas; Google Search Console te ayudará a comprobar si lo estás haciendo bien.

La velocidad de carga de una web también influye en el SEO; sabemos que desde 2010 es una señal de posicionamiento, y a mitad de 2018 se actualizó a Mobile First Index. Si vas a testear la velocidad de carga de tu página, ten en cuenta que ahora se mide en Mobile.

El enlazado de calidad también es necesario en tu proyecto: hay muchos test que demuestran la correlación entre el aumento del número de enlaces y el índice de visibilidad. Es mejor tener pocos y buenos que muchos y malos; apuesta por anchor text variados, centrados en la marca y sostenidos en el tiempo.

¿Y qué hay de las novedades? Googlebot ha actualizado recientemente su versión de Chrome. Esto afectará a los componentes y a las APIs, aunque parece que JavaScript lo procesa de una forma similar. Tendremos que estar atentos a su evolución.

Entre las principales tendencias SEO 2019 destacan los tipos de resultados en Google. Son cada vez más ricos en texto e imagen; a la hora de posicionar es importante ver cómo Google muestra los resultados de las palabras clave a las que queremos optar. En relación a esto, los datos estructurados son muy relevantes para el buscador. Gracias a ellos le hacemos el trabajo más fácil, ya que con una presentación ordenada Google obtiene más fácilmente la información de nosotros. La última novedad son los datos estructurados para preguntas frecuentes e incluso indicaciones (how to do something).

La inteligencia artificial y las búsquedas por voz también forman parte de las tendencias SEO más recientes. Esto es solo una muestra de la rápida evolución de nuestro trabajo y la necesidad de mantenernos en constante aprendizaje.

SEO en ecommerce y medios de comunicación

Max Sánchez es el responsable SEO de Superdeporte y Levante-EMV. Nos ha mostrado las particularidades del trabajo de posicionamiento en un medio de comunicación.

¿Cómo realizar una estrategia de SEO exitosa en un medio? Prestando atención al SEO estratégico y al táctico (redacción + técnico). El SEO estratégico engloba 3 grandes tipos de contenido, que deben trabajarse de forma diferente:

• Actualidad. Noticias que suponen un aumento muy puntual de tráfico en determinado momento. Google abre la caja de noticias destacadas y nos beneficia entrar ahí. La originalidad y frescura del contenido, su actualización, el enlazado y el engagement (citas en otros medios, por ejemplo) son los factores que influyen en el éxito de la noticia.
• Contenido calendarizado. Eventos recurrentes a lo largo del año, como las fiestas o la lotería de Navidad. La planificación es clave: Sánchez recomienda mantener un tag o directorio sobre el tema durante el año para no abandonar la temática; trabajar en una fase previa de 2-4 meses con contenido relacionado y fechado; y abordar el momento de máxima notoriedad identificando los picos de tráfico y publicando en el momento adecuado.
• Contenido atemporal. Aquel que no decae en interés durante el año (cartelera de cine). Necesita una actualización constante y además luchar contra los resultados de Google, cada vez más enriquecidos.

El SEO táctico se centra en la redacción. Hay que formar a los periodistas en las claves del SEO para que adopten nuevos hábitos y lo integren en sus rutinas.

Por último Jesús Pérez, SEO Manager en Quirumed, nos ha dado consejos sobre el trabajo en un ecommerce desde su experiencia en la venta online de productos médicos. Pérez ha hecho hincapié en que es imposible optimizarlo todo. Invertir nuestra energía en corregir cada mínimo error que encontramos es una pérdida de tiempo. Hay que aprender a priorizar, ser consciente de que no hay atajos y centrar los esfuerzos en las acciones más relevantes para aumentar el tráfico.

Un SEO cuenta con dos presupuestos: el de confianza y el de recursos (humanos y económicos). Los recursos varían con el tiempo y siempre puedes adaptarte a ellos; pero si pierdes la confianza de tu entorno, no hay marcha atrás. Gestionar bien las expectativas, hacer entender la importancia del SEO a tus compañeros, ser transparente y honesto son los tips para mantener tu credibilidad en el trabajo. No pierdas de vista el largo plazo, ve ganando batallas y muestra los resultados, y apóyate en colegas de la comunidad SEO. En palabras de Arturo Marimon, “el SEO es riesgo”, y en el riesgo encontraremos las mayores ganancias.