SEO
Jul 12, 2018
POR ANTONI SAURINA

El Mobile First Index y el nuevo posicionamiento SEO

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Desde hace varios años los expertos advierten de la necesidad de abandonar el diseño de webs ‘responsive’ para acostumbrarse al concepto Mobile-First. Es decir, que el diseño de las webs esté hecho específicamente para dispositivos móviles y, una vez realizado, adecuarlo para que se vea en la pantalla de un ordenador.

¿Por qué? La razón es porque desde que Google implantó el algoritmo Mobile-First Index, es obligatorio para conseguir un posicionamiento óptimo. Es más, si el contenido para mobile no es el mismo que para desktop, el buscador lo penalizará.

Después de un año y medio de pruebas, el pasado mes de marzo Google anunció la puesta en marcha del Mobile First Index, un nuevo sistema de rastreo que valora por encima de todo la versión móvil de los sitios web. “Nuestros sistemas de rastreo, indexación y clasificación generalmente utilizan la versión de escritorio del contenido de una página, lo que puede causar problemas para los buscadores de dispositivos móviles cuando esa versión es muy diferente de la versión para dispositivos móviles. Mobile First Index significa que usaremos la versión móvil de la página para indexarla y clasificarla, para ayudar mejor a nuestros usuarios, principalmente móviles, a encontrar lo que están buscando”, decía el comunicado oficial.

Este cambio responde a los hábitos de los usuarios. Y es que el 80% de los usuarios en todo el mundo acceden a Internet a través de un dispositivo móvil, y más del 50% realiza consultas rápidas en el buscador a través de su smartphone. Google continuará teniendo un único índice a la hora de mostrar resultados de búsqueda. Aunque las versiones de escritorio se han indexado, cada vez más se centrará en las versiones móviles. Este proceso se está haciendo de forma gradual, primero en webs simples con poco tráfico y, paulatinamente, se irá aplicando a todas las páginas web.

Una forma de saber si tu web ya está en Mobile First Index es mediante Google Search Console, la herramienta que te ayuda a supervisar y a mantener la presencia de tu sitio web en los resultados de Búsqueda de Google.

Google Search Console

Fuente: Google.

Esto marca un antes y un después en las estrategias de posicionamiento SEO de las empresas. A partir de ahora, tienes que tener en cuenta estos factores:

- La versión de móvil es la que más optimizada debe de estar, ya que es la que primero visitará Google. Por tanto, tu web debe tiene que estar adaptada para que se muestre perfectamente en estos dispositivos. A la hora de crear una página web, es recomendable crearla para móvil y luego adaptarla a dispositivos más grandes, ya que de esta forma estará optimizada para móvil.


- El contenido tiene que ser el mismo tanto en versión móvil como escritorio, ya que si en móvil obviamos cierta información, esta no será tenida en cuenta por Google. Esto incluye los datos estructurados o algunos metadatos que algunos desarrolladores no añadían para aligerar la web, es decir, hacer que ‘pese’ menos para que funcione más deprisa. 


- En este sentido, se puede “ocultar” contenido mediante acordeones. Una sección en acordeón es aquella en la que el contenido está escondido y solo se ven los títulos. Al hacer clic en estos, se descubre el contenido. Esta fórmula se puede llevar a cabo para organizar la información, ya que Google sí lo tendrá en cuenta.


- Google también tendrá en cuenta la velocidad de carga como un factor importante a la hora de posicionar en el ranking, que en el caso de un móvil no es comparable con la de un ordenador, por lo que el diseño de la página web debe ser más sencillo, usable y ligero.


- Además de la visión más técnica, como acabamos de ver, también tenemos que tener en cuenta la experiencia del cliente. Si no lo hemos hecho antes, ahora es buen momento para rediseñar nuestra estrategia de contenidos. Para estar 100% enfocados a contenidos mobile, tenemos que meternos en la mente del usuario, saber qué busca, qué quiere encontrar y en qué formato, con un diseño estructurado y atractivo. 

En definitiva, las sugerencias que venía haciendo Google desde hace años sobre los diseños Mobile-First ya son una obligación para cualquier negocio que tenga alguna parte de su estrategia de negocio dependiendo de su página web. Vivimos en un mundo omnicanal, en el que los usuarios y los clientes nos quejamos de las marcas que no nos dan el mismo trato en su tienda que en su web. Google simplemente está aplicando esta experiencia de usuario a nuestra forma de navegar con el móvil.
 

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