Qué es Facebook Attribution y cómo te ayuda a medir mejor tus ventas

A la hora de lanzar una campaña de Marketing resulta fundamental poder saber cómo ha sido el viaje que ha hecho el usuario hasta que ha llegado a nuestro call to action y ha hecho clic en él. Sin embargo, tal y como apunta Facebook, “las herramientas de medición tradicionales ignoran el 45 % de los puntos de contacto”. Por eso, la compañía de Mark Zuckerberg ha querido ir un paso más allá y ha creado Facebook Attribution, una sistema diseñado para ofrecer una imagen más profunda del camino que hace el usuario hacia la conversión y que permitirá obtener más información para tomar mejores decisiones e incrementar los resultados.
 
Facebook Attribution es una de las últimas herramientas que ha lanzado Facebook para ponerla a disposición de los anunciantes. Esta les permite obtener más información sobre sus usuarios y así desarrollar campañas mucho más efectivas. Salió a la luz a finales de octubre y, aunque todavía no hemos podido experimentar demasiado con ella, no queremos dejar pasar la oportunidad de contarte en qué consiste.
 
Para ello, es importante entender que las herramientas de atribución tradicionales se basan en las cookies y son capaces de detectar cuándo y cómo se ha producido el último clic que hace el usuario. Sin embargo, a veces no es posible obtener una imagen en profunidad sobre qué otros elementos de la campaña le han conducido hasta esa acción final.

¿Qué es Facebook Attribution y para qué sirve?

Facebook Atribución, traducido al castellano, trata de ofrecer una mayor transparencia y seguimiento del viaje del usuario hacia la conversión con cada una de las acciones que forman tu campaña de marketing

Así, con esta utilidad, tendrás un nuevo panel de control con información más profunda de cómo funciona cada unas de las acciones de tus campañas de publicidad con datos sobre ventas y mediciones comparativas.
 
Los informes ofrecen visualizaciones de conversión entre dispositivos, información sobre las compras a través de fuentes pagadas, orgánicas y directas; así como métricas de conversación y visitas desglosadas.
 
Otro aspecto interesante es su integración con otras plataformas. De este modo, puedes crear informes de conversión entre distintos canales publicitarios y ver, en un mismo dashboard, datos de Facebook, Google o RTB. ¿La ventaja? Serás capaz de analizar los resultados de las campañas y la inversión en conjunto y comparar los costes y las conversiones que has obtenido con las diferentes acciones. 

¿Puedo utilizarlo ya?

Facebook Attribution ya está disponible en el Business Manager en la sección “Métricas e informes”. Sin embargo, para empezar a obtener información, deberás configurar la herramienta para que pueda empezar a recopilar datos y a obtener conclusiones.
 
Aunque, como decimos, la herramienta Facebook se acaba de lanzar y estamos probándola en profundidad. Creemos que este sistema de atribución promete mejorar la forma en la que optimizamos las campañas para obtener mejores resultados y aumentar el ROI de la inversión. ¡Esperamos contarte más novedades sobre Facebook Attribution muy pronto!