Search (SEO)
Nov 23, 2017
POR ANTONI SAURINA

De keywords a temáticas: cómo reinventar tu estrategia de contenidos

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Google ha ido actualizando su aprendizaje automático para entender el contexto de las búsquedas de los usuarios -qué necesitan encontrar-, en vez de guiarse sólo por las palabras clave. Es fundamental ‘meterte en la piel’ del usuario y utilizar su lenguaje para posicionar tus contenidos. En este post te explicamos cómo hacerlo.

“Para una consulta típica, no hay miles, sino millones de páginas web con información útil. Los algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que toman las preguntas y las convierten en respuestas. Hoy en día, los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o ‘pistas’ que hacen que sea posible adivinar lo que realmente podrías estar buscando”. Esto no lo decimos nosotros, sino el propio Google en su web oficial.

 

El buscador, que recibe más de 3.500 millones de búsquedas al día en todo el mundo, ha realizado más de 600 cambios en su algoritmo en un solo año, aunque en la gran mayoría de los casos ni siquiera se anuncian de forma oficial.
 

Cuatro de los mayores cambios en los algoritmos de Google han sido Panda (en 2011), centrado en la calidad de los contenidos; Penguin (en 2012), que premiaba la calidad de los enlaces; Hummingbird (también llamado Google Colibrí, en 2013), que fue diseñado para analizar la búsqueda semántica, y RankBrain (en 2015), que ayuda a interpretar las búsquedas para encontrar resultados que no tienen por qué contener exactamente las palabras exactas de la consulta.

 

Es decir, Google ha ido perfilando su sistema de aprendizaje automático centrado en entender la temática (topic) -el contexto de las búsquedas de los usuarios- en vez de centrarse únicamente en palabras clave (keywords).

 

Ahora, entiende una búsqueda dentro de una temática. Por ejemplo: si buscas por la palabra “empleo”, Google también tendrá en cuenta sinónimos y palabras similares o dentro de la misma temática, como puede ser la palabra “trabajo”. Y si buscas “el mejor lugar para comer en Nueva York”, entenderá que estás buscando restaurantes y te mostrará las referencias mejor posicionadas en la zona.
 

 

El objetivo es que los usuarios lo tengan menos complicado a la hora de realizar sus búsquedas: entender qué intención tiene el usuario, qué quiere encontrar y mostrarle todos los mejores resultados posibles.


A continuación, te mostramos algunos consejos a la hora de establecer tu estrategia de contenidos digital en cuanto a SEO.

Utiliza un vocabulario rico y extenso

Es fundamental utilizar un vocabulario que explique bien una temática, y hacerlo con un lenguaje natural. Debes ‘meterte en la piel’ del usuario que va a realizar una búsqueda y hablar su lenguaje, utilizar las palabras que crees que él buscaría en Google. Eso ayudará a posicionar tus contenidos y a que los usuarios te encuentren más fácilmente.

Ten en cuenta las búsquedas conversacionales

Según un estudio de Ahrefs recogido por HubSpot, el 64% de las búsquedas contiene 4 palabras o más. Y con el aumento de las búsquedas conversacionales -por voz-, este patrón es cada vez más predominante, ya que en las búsquedas por voz el usuario tiende a incluir más palabras que de forma escrita.

Actualmente, el 41% de los adultos y el 55% de los adolescentes ya realizan búsquedas por voz. Y esta tendencia va en aumento.

Incluye enlaces

También es importante incluir enlaces a otros contenidos de valor dentro de tu sitio web relacionados con la misma temática. Esto tiene un doble beneficio: para el usuario, ya que le das la oportunidad de que encuentre más información sobre lo que está buscando; y para ti, porque mantienes al lector navegando por tu página web más tiempo, lo que supone no solo más tráfico, sino más engagement.

Conclusión

El universo SEO cambia constantemente y los buscadores se centran cada vez más en el usuario y sus necesidades de búsqueda. Es fundamental que estés al día en las principales novedades en SEO y que adaptes tu estrategia de contenidos a las nuevas tendencias.

Algunas empresas cuentan con sus propios profesionales dentro de la compañía y otras, por falta de tiempo, personal o por decisión propia, recurren a un socio experto en la materia. We Are Marketing tiene el objetivo de proporcionarte una estrategia ágil y escalable, ya sea a nivel nacional o internacional. Nosotros te acompañamos en cada una de las etapas para que puedas estar tranquilo y dedicarte a lo que realmente te importa. Nuestro objetivo: conseguir tráfico cualificado, en vez de tráfico por tráfico.

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