Meta tags: qué son y cuáles son las últimas recomendaciones de Google para optimizarlos
Entre las acciones que se realizan para potenciar el SEO de una página se encuentra la optimización de los tags y meta tags, unas pequeñas etiquetas que se esconden en el header y que tienen un impacto muy importante en el posicionamiento de una página web.
Si quieres escalar posiciones en las páginas de resultados de los buscadores pero no estabas prestando atención a estas etiquetas, no dejes de leer.
¿Qué son los meta tags?
Los meta tags son etiquetas que forman parte del código HTML de las páginas webs o blogs. Su función es proporcionar información sobre el contenido del sitio, en forma de metadatos, a los buscadores.También sirven para solicitarle a los buscadores acciones concretas, como indexar o no algo dentro del sitio web.
Las etiquetas meta se insertan en la cabecera de la página entre las etiquetas <head> y </head>. Al ser etiquetas HTML, solo se pueden ver en el código fuente de la página web. Sin embargo, el contenido puede aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda en el snippet.
La forma de un meta tag siempre suele ser la misma: <meta name=»» content=»»/>. En este caso, en donde pone “name” se muestra el nombre de la etiqueta y donde pone “content” se escribe el contenido de la misma.
Por ejemplo:
<meta name=»description» content=» Descubre qué son los meta tags, para qué sirven y por qué son importantes en tu estrategia SEO.» />
Una buena definición de los meta tags ayuda a los buscadores a rastrear, indexar y clasificar una página web. Por lo tanto, estos elementos son clave en las estrategias de SEO, ya que contribuyen de manera directa al posicionamiento de la página y, en consecuencia, al tráfico de la misma.
Tipos de etiquetas meta
Dentro de las etiquetas HTML que se consideran meta tags, podemos encontrar las siguientes como más importantes:
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Metadescription: es una descripción de la página o resumen del contenido de la misma para que el usuario, antes de hacer clic, pueda saber qué se va a encontrar. Por lo tanto, esta etiqueta debe ser atractiva y precisa.
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Meta keyword: sirve para indicar al buscador las palabras o frases con las que quieres que sea encontrada una página. Para el buscador Google está en desuso, sin embargo, sí que se tiene en cuenta en otros como Yandex o Baidu.
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Autor y copyright: si quieres que el buscador sepa cuál es el autor y el propietario del contenido, puedes utilizar etiquetas para ello.
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Meta robots: informa a los motores de búsqueda qué páginas de tu sitio deben ser indexadas y/o rastreadas y cuáles no.
Etiqueta Title
El Title es una etiqueta que incluye el título de la página web, pero no es una meta etiqueta como tal. Es importante aclararlo porque en muchas ocasiones se confunde y se incluye dentro de esta categoría. Esto puede ocurrir porque las etiquetas <title> también se incluyen dentro del <head>.
Es importante que el título sea breve (entre 55 y 65 caracteres) y describa bien el contenido de la página ya que será lo primero que vea el usuario en la página de resultados. También aparece en la parte superior de la pestaña del navegador.
Para favorecer el SEO, también se recomienda añadir la palabra clave en el Title y, si es posible, ponerla al principio de todo.
Cómo optimizar los meta tags
Cuando publicamos una página en la web, Google automáticamente genera los tag y meta tags a través del propio contenido de la página. Por lo tanto, debemos optimizarlos y reescribirlos para conseguir los mejores resultados.
Aquí te dejamos algunos consejos de redacción SEO para las meta tags:
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Respeta el límite de caracteres: para la meta description se recomiendan unos 155 caracteres. Es importante no pasarse para que el texto no se vea cortado. Para ello puedes ver una vez la página está indexada como queda en los resultados de búsqueda.
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Utiliza las palabras clave: asegúrate de incluir la palabra clave principal de la página en la metadescription. Cuanto más al principio, mejor.
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No hagas dos metas iguales: ya sabes que a Google no le gusta el contenido duplicado, así que mantén la originalidad en la redacción de los meta tags.
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Redacta con sentido e intención: recuerda que uno de los propósitos de los meta tags es que el usuario y los buscadores sepan cuál es el contenido de la página, así que sé fiel a la realidad.
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Asegúrate de que todas las páginas tienen bien definidas sus etiquetas: es importante que todas estén bien etiquetadas para que los buscadores puedan indexarlas correctamente.
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Acuérdate de los dispositivos móviles: Mobile first index y posicionamiento SEO van de la mano desde hace unos años. Adapta tu estrategia de tags a los requisitos necesarios para la visualización móvil de las páginas.
Últimas actualizaciones de Google sobre los meta tags
Google, el principal motor de búsqueda en España, muy frecuentemente nos sorprende con cambios que afectan al SEO de las páginas, en especial en los periodos vacacionales. Si eres SEO, ya sabrás de lo que hablo... Estos se conocen como Core Updates de Google.
En agosto, anunció modificaciones en la forma de generar los títulos de las páginas. Es importante recordar que los títulos no son meta tags, sino tags. Sin embargo, no queremos dejar pasar la oportunidad de comentar las novedades al respecto.
Google ha creado un sistema automático que pretende crear títulos y meta description más comprensibles y accesibles. El nuevo sistema no solo emplea el texto del title y las meta etiquetas, también de partes de las páginas. Se tiene en cuenta, por ejemplo, el título principal visible en las páginas(H1).
El administrador de la página podrá añadir el nombre del sitio si considera que puede ayudar al usuario o, si el título es muy largo, podrá acortarlo para dejar la información más útil.
El algoritmo de Google valorará si esta información tiene valor para el usuario y en caso contrario, puede cambiar, en los resultados de búsqueda, tanto el title como la meta description por información más relevante.
El consejo de Google para crear meta tags sigue siendo el mismo: “céntrate en crear etiquetas HTML de título de calidad. De todos los lugares que consultamos para generar títulos, las etiquetas HTML de título siguen siendo, con mucha diferencia, las que más utilizamos (más del 80 % de las veces)”.
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