Gli strumenti per rendere più efficace la tua strategia digitale

È difficile dare una definizione completa di marketing digitale. Paola Peretti ha scritto che

Il marketing digitale è l’insieme di attività che, attraverso l’ausilio di mezzi tecnologici, sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate, targettizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano a individuare e mappare i bisogni della domanda (della clientela), facilitando gli scambi in modo innovativo e costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà valore nel tempo.

Nel concetto di marketing digitale, quindi, entrano in gioco due aspetti fondamentali: i mezzi tecnologici, ovvero gli strumenti, i tool digitali, e la domanda, vale a dire i bisogni della clientela. Non basta parlare di nuove tecnologie: bisogna parlare anche (e soprattutto) di consumatore, al centro dell’intero processo di vendita.

Con le sue abitudini, i suoi gusti e le sue esigenze, l’utente è in grado di dirigere e indirizzare ogni fase del funnel di vendita in un senso piuttosto che in un altro, diventando quindi il cuore pulsante dell’intera strategia. La prospettiva rispetto al marketing tradizionale è invertita: non è più il cliente che deve adattarsi ai prodotti e ai servizi dell’azienda, ma è l’azienda che deve modellare la propria offerta sulle esigenze del consumatore.

Sempre secondo Paola Peretti, una strategia di digital marketing assolve a cinque compiti: connettere, progettare, ascoltare, coinvolgere e misurare. Connette utilizzando i vari canali di comunicazione digitale, progetta costruendo rapporti con i consumatori, ascolta le esigenze del mercato e dei consumatori, coinvolge il consumatore proponendogli offerte in linea con i suoi interessi e misura con estrema precisione ogni dato e informazione utile per ottimizzare la campagna.

Ma come si raggiungono questi obiettivi? Ecco alcuni strumenti digitali per permettere alla tua strategia di decollare.

I tool per il tuo sito web

Il sito web rappresenta il tuo biglietto da visita: è quindi necessario renderlo accattivante, in modo che la navigazione sia piacevole, e curare al meglio i testi, per far sì che vengano facilmente trovati dai clienti.

Google Keyword Research Tool: è il principale strumento utilizzato per la ricerca delle parole chiave. Permette di trovare le keyword più ricercate dagli utenti, indispensabili per realizzare testi perfettamente indicizzati.

PageSpeed Insights: questo strumento serve a verificare che i tempi di caricamento delle pagine del tuo sito web siano ottimali. Bastano pochi minuti di attesa di troppo, infatti, perché gli utenti si scoraggino e abbandonino il tuo sito. PageSpeed Insights ti consentirà di verificare che i dati del tuo sito vengano caricati alla velocità giusta.

Google Analytics: ti aiuta ad analizzare la performance del sito, fornendoti dati preziosi su conversioni e vendite e statistiche sul comportamento degli utenti che atterrano sul tuo sito. Uno strumento fondamentale per monitorare, ed eventualmente correggere, la tua strategia digitale.

I tool per il tuo blog

Abbiamo già scritto di quanto sia importante aprire un blog aziendale per attrarre nuovi visitatori. Per trasformare il tuo blog in uno strumento davvero efficace è necessario produrre contenuti di qualità, che sappiano rispondere alle esigenze degli utenti. Inoltre, il blog permette alla tua azienda di mettersi in contatto con influencer e blogger del tuo settore di riferimento, con i quali creare e coltivare relazioni che aiuteranno il tuo brand di emergere e alla tua azienda di qualificarsi come industry leader.

Google Alert: ti permette di monitorare i contenuti che trattano di un determinato argomento o che contengono una specifica parola chiave.

Google Trend: se sei a corto di idee per l’argomento del tuo prossimo blog post, Google Trends è lo strumento che fa al caso tuo. Questo tool, infatti, ti aiuta a individuare quali sono gli argomenti più discussi sul web, verificando la popolarità di termini specifici.

buzZoole Finder: se invece desideri individuare quali sono gli influencer del tuo settore puoi utilizzare questo tool, pensato per trovare, in modo semplice e veloce,  gli influencer più interessanti.

I tool per i tuoi social network

I social network ti aiutano a consolidare e a diffondere l’immagine del tuo brand. Per ottimizzare l’attività dei social è necessario gestire e coordinare con efficacia i canali, creare contenuti rilevanti e monitorare le conversazioni.

Hootsuite: è lo strumento più utilizzato per la gestione dei social media. Permette di programmare tweet e post di Facebook tramite un’unica dashboard, con un notevole risparmio di tempo.

Buzzsumo: Buzzsumo, invece, è il tool che ti consente di conoscere quali sono i principali argomenti di discussione sui vari canali social. Oltre a essere estremamente utile per monitorare gli ultimi trend, può fornire spunti interessanti per la creazione di contenuti di qualità.

Buffer: un altro strumento per la pianificazione dei social è Buffer, che permette di condividere lo stesso messaggio su più piattaforme social e di pianificare la pubblicazione dei messaggi.

Questi strumenti permetteranno alla tua azienda di ottenere risultati concreti e misurabili: saperli utilizzare in modo efficace, quindi, è fondamentale per dare vita a una strategia digitale che funziona. Noi di WAM sappiamo come aiutare il tuo business a crescere: se vuoi scoprire quali sono le caratteristiche di una web agency ideale, leggi il nostro blog post Come scegliere il partner giusto per la tua strategia di marketing.