Charla SEO: sácale partido a las SERPs para conocer al usuario

El algoritmo de Google mejora cada día con el objetivo de ser capaz de mostrarle al usuario los contenidos más relevantes para su búsqueda. Aprovechar este factor y hacer un análisis de las SERPs (los resultados de búsqueda), nos puede dar pistas muy valiosas sobre los intereses de los usuarios. En una charla SEO para Adigital, celebrada el 26 de septiembre, nos centramos en explicar en qué debemos fijarnos para identificar patrones y generar contenidos bien posicionados. 

Mi compañero Gianluca Fiorelli, Main SEO & Digital Strategy Consultant, y yo, SEO/SEM Manager en WAM, desgranamos durante más de dos horas las claves para determinar cuáles son las principales búsquedas de los usuarios y así poder crear una estrategia de contenidos acorde, eficaz y bien posicionada. Es verdad que las herramientas, hoy en día, nos ofrecen parte de la información; pero observando los resultados de Google podremos obtener una imagen más completa de valor y adelantarnos. Por eso, titulamos esta charla como “SEO 2020: anticípate a los intereses de tus usuarios”.

Charla SEO sobre la importancia de las SERPs

¿Cómo podemos adelantarnos y detectar temas de interés para los usuarios? Es tan sencillo como ver qué nos muestra Google a la hora de realizar una búsqueda. Miremos a este ejemplo de búsqueda de información sobre Breslavia, una ciudad de Polonia:

Algunas cosas que podemos identificar aquí:

• Los primeros resultados que muestra Google son, principalmente, dos tipos de contenidos: guías y listados.
• En las búsquedas relacionadas vemos que el usuario busca información sobre el aeropuerto, mapas, tiempo, eventos…
• También tenemos puntos de interés relacionados en el cuadro de la derecha, donde Google está haciendo sugerencias de otros destinos cercanos o relacionados. 
• Las imágenes también nos hablan de la importancia del contenido audiovisual hoy en día. 

Tenemos que entender que el objetivo de Google es organizar la información y hacerla accesible y útil. Por eso, sus resultados siempre estarán relacionados con los intereses actuales y futuros del usuario. Mirando con detalle, podemos descubrir cuáles son los puntos clave para enfocar nuestra estrategia SEO. Del ejemplo anterior solo hemos mencionado algunas conclusiones, pero el análisis podría ser mucho más extenso tal y como mostramos en la charla SEO. 

Del mismo modo que los resultados de Google se enriquecen, nuestros esfuerzos deben ir actualizándose para seguir optando a las primeras posiciones. En el 2012 solo teníamos resultados de texto y anuncios en las búsquedas, ahora Google nos muestra mucho más y tenemos que ponernos al día. 

Para ello, ofrecí algunas de las claves para posicionar formatos de contenido como los podcasts, los vídeos, las FAQ… En la mayoría de los casos estaremos trabajando el branding de la marca y en algunos, aunque no en todos, estaremos generando tráfico.

Y para estar al día de las tendencias y novedades en SEO, mi recomendación para rematar la charla en Adigital fue la siguiente: “para saber cómo se va a desarrollar el SEO en 2020 y adaptar las estrategias, es importante observar las tendencias internacionales en Google.com. Si conseguimos identificar ahí cambios persistentes, podemos deducir que llegarán pronto a España”.