Flat design e digital marketing: il minimalismo che piace all’utente

È la prima regola che apprendono i web designer: KISS, ovvero Keep It Simple Stupid. Il suo significato è subito evidente: sul web ogni cosa deve essere semplice.

Se il tuo sito web è caotico, ingarbugliato, con font fastidiosi e illeggibili, l’utente interromperà la navigazione; se, al contrario, ogni elemento è collocato nella posizione giusta e dispone delle caratteristiche adeguate per rendere la navigazione chiara, semplice e immediata, ci sono buone probabilità non solo che l’utente prosegua la visita del sito, ma anche che ritorni a visitarlo. Accesso facilitato alle pagine, struttura ben organizzata e alto grado di efficienza: sono queste le caratteristiche imprescindibili per garantire un’eccellente user experience.

La user experience è l’insieme delle sensazioni che gli utenti provano quando utilizzano un prodotto, un sistema o un servizio. In riferimento al web, una user experience piacevole è garantita quando un sito è semplice, pulito e facile da navigare. Per raggiungere questi obiettivi, molti web designer applicano, ai loro lavori, i principi del flat design.

Con flat design si intende uno stile minimal e pulito, utilizzato per realizzare interfacce semplici e facili da usare ma nello stesso tempo attraenti.

Il flat design si avvale di immagini iconiche riconosciute da tutti e in grado di essere comprese intuitivamente da qualsiasi utente. Chi ha utilizzato per prima questa tipologia di design è stata la Microsoft. Windows 8, ad esempio, è caratterizzato da icone semplici che non distraggono l’utente e che sono immediatamente comprensibili. In questo modo, l’utente non si concentra sugli elementi visivi ma focalizza la sua attenzione sul contenuto.

Ecco alcune caratteristiche del flat design:

1 - Illustrazioni bidimensionali

Gli elementi visivi del flat design si discostano completamente dalle tendenze dello scheumorfismo, tipologia di design utilizzata da Apple e mirante a riproporre in modo quasi fotografico oggetti e aspetti della vita quotidiana. Il flat design, invece, si avvale di grafiche essenziali e stilizzate, senza bordi o ombreggiature: ogni elemento illustrato viene ricondotto ai suoi tratti più basilari.

2 - Semplicità e pulizia

Gli elementi grafici che caratterizzano il flat design sono molto semplici, senza effetti 3D. L’obiettivo è sempre lo stesso: tutto deve essere essenziale, pulito, minimal.

3 - Trasversalità

Il flat design rende ogni elemento perfettamente visualizzabile anche su display piccoli, come quelli degli smartphone: per questo realizzare uno sito con elementi di flat design assicura una visualizzazione perfetta da qualsiasi dispositivo.

4 - Colori accesi

Altra prerogativa del flat design è l’utilizzo di colori accesi e vivaci, con tinte piatte e toni aspri come il verde, l’arancio o il magenta. In questo modo l’occhio può identificare facilmente le varie sezioni e associarle a un solo colore. Le decorazioni non sono ammesse: c’è spazio soltanto per gli elementi essenziali che facilitano la navigazione dell’utente.

5 - Font senza grazie e testi concisi

Nel flat design i font sono semplici e, spesso, di grandi dimensioni; i testi, invece, sono brevi e concisi: l’utente deve capire immediatamente il messaggio che intendono veicolare senza perdere troppo tempo.

6 - Link e bottoni facilmente individuabili

I bottoni sono graficamente precisi, caratterizzati da spigoli vivi e non dagli angoli smussati tipici dello scheumorfismo: in questo modo sarà molto più facile individuarli.

Nel 2016, il flat design si è evoluto verso una nuova forma denominata almost flat design. Secondo questa recentissima tendenza, gli elementi del flat design vengono utilizzati con maggiore flessibilità: è infatti ammesso l’utilizzo di alcuni effetti, come ad esempio l’ombreggiatura. L’almost flat design, quindi, reinterpreta in modo più libero i principi del flat design, sempre nell’ottica di garantire all’utente la migliore user experience possibile.

Il flat design è fondamentale per migliorare la user experience degli utenti. Grazie a ordine, precisione, intuitività e semplicità, chi visita il tuo sito non verrà distratto da elementi inutili, che appesantiscono la visualizzazione: al contrario, la sua navigazione sarà molto più agile e intuitiva, e questo è un elemento importante per facilitare la conversione degli utenti da semplici visitatori del tuo sito a lead qualificati.

Noi di WAM sappiamo come realizzare siti che siano chiari, puliti e piacevoli da navigare. Se desideri conoscere nel dettaglio quali caratteristiche deve avere il tuo sito web per aumentare le conversioni, leggi il nostro blog post Conversion Rate Optimization: i consigli per aumentare le conversioni.