Sep 14, 2016
BY FRANCESCA BELTRAMI

I video, la nuova frontiera del digital marketing

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Creare contenuti facilmente condivisibili sui social media è un passo fondamentale per determinare il successo di una strategia di digital marketing. Uno dei contenuti più apprezzati dagli utenti online sono i video. Ecco perché elaborare una strategia di video marketing è indispensabile per migliorare la brand awareness e farsi conoscere da potenziali clienti.

Il digital marketing, negli ultimi anni, si è appropriato di un nuovo strumento: il video. Ancora sottovalutato in Italia, il video marketing è in grado di cambiare l’immagine di un’azienda e promuoverla sul web. I brand che utilizzano già questa tecnologia, infatti, hanno subìto una trasformazione incredibile e sono riusciti ad attirare l’attenzione degli utenti, conquistando la loro fiducia.

Basti pensare, ad esempio, al cambio di immagine di Dove, che ha realizzato una serie di campagne di video marketing di successo incentrate più sulla loro mission che sul loro prodotto.

I vantaggi del video marketing

Quali sono le caratteristiche principali che rendono il video marketing un mezzo così potente all’interno di una strategia aziendale? Ecco le principali:

  • incrementa la brand awareness

  • migliora l’acquisizione di lead e aumenta il tasso di conversione

  • fidelizza gli utenti

  • offre risultati concreti che possono essere misurati

 

Secondo alcune recenti statistiche:

  • i video online rappresentano il 50% del traffico mobile e la percentuale è destinata a salire fino al 79% nel 2018

  • il 65% degli utenti guardano più di ¾ dei contenuti di un video online

  • il 78% delle persone guarda video online almeno una volta alla settimana e il 55% almeno una volta al giorno

I contenuti di una campagna di video marketing sono più condivisi rispetto ad altre tipologie di contenuto. Considera inoltre che, affinché un video venga apprezzato dagli internauti, non è necessario che sia costoso, basta che abbia una buona idea di fondo: pertanto, i costi di produzione possono essere anche molto bassi.

 

Riassumendo, ecco quali sono i quattro vantaggi che si possono ottenere tramite una campagna di video marketing:

  • ottimizzazione della strategia di marketing

  • rapida condivisione e viralità

  • interattività grazie ai social feedback

  • costi limitati in termini di tempo e denaro

digital marketing

 

Prima di analizzare nel dettaglio quali sono le tipologie di video più utilizzate sul web, ti forniamo qualche consiglio per realizzare un video davvero efficace:

  • Dai libero sfogo alla tua creatività

Non è possibile creare un “video virale”. La viralità, infatti, non è una caratteristica intrinseca del video: è il pubblico a determinarla, a seconda delle condivisioni e delle conversazioni. Non preoccuparti, quindi, di creare un video che faccia tendenza, ma concentrati nel dare vita a un video che abbia un messaggio chiaro e che sia originale, in modo da distinguerti dai tuoi competitor.

  • Racconta una storia

I video piatti e noiosi, in mezzo all’infinita offerta del web, non vengono guardati, né tanto meno condivisi dagli utenti. Non importa quale sia l’argomento del tuo video: cerca sempre di raccontare un storia che coinvolga e intrattenga il tuo pubblico.

 

Le principali tipologie di video

Esistono diverse tipologie di video marketing che ti permetteranno di catturare l’attenzione degli utenti. Ecco le principali:

1 - Video Testimonial: i video testimonial servono soprattutto per costruire una rapporto di fiducia con il cliente sfruttando, appunto, la presenza di uno o più testimonial in linea con il tuo target che espongono i propri feedback sui benefici che la tua azienda ha portato nella loro vita.

2 - Video Integrati: i video integrati possono presentare una discussione tra due parti contrapposte. L’obiettivo è quello di aumentare la reputazione di un’azienda: la possibilità di conoscere pareri diversi sullo stesso argomento, infatti, garantisce un maggior numero di conversazioni e di conseguenza un incremento delle condivisioni sulle piattaforme social.

3 - Video Interviste: le interviste, nel mondo del marketing digitale, aumentano il coinvolgimento da parte dell’utente. Sono contenuti più specifici e interessanti, e vengono utilizzati soprattutto per raggiungere un pubblico che ha già preso in considerazione l’offerta.

4 - Video Blogging: i video blogging sono perlopiù video che istruiscono il pubblico all’utilizzo di un prodotto. Un esempio concreto sono i video tutorial che stanno spopolando nel mondo del web; il loro successo è dovuto al valore aggiunto che riescono a donare all’offerta, fidelizzando ed educando gli utenti.

5 - Video Animati: i video animati sono i più apprezzati in quanto sono in grado di raccontare una storia in modo chiaro e semplice, spesso anche divertente.



Il video marketing è quindi un metodo rapido ed efficace che permetterà al tuo brand di farsi conoscere senza costi eccessivi. WAM è un’agenzia di marketing digitale specializzata nella creazione di strategie ad hoc per le aziende. Se vuoi approfondire questo argomento e capire quale tipologia di video è più adatta per promuovere la tua attività, contattaci.

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