Content marketing
Nov 05, 2020
Manuel Estellés
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Ecco perché il Video Marketing sarà il futuro delle strategie digitali

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Che importanza ha la tua strategia di video marketing all’interno del tuo digital marketing plan? Se la risposta è poco o nulla, dovresti scoprire perchè il video è il futuro nel marketing.

Il video marketing è diventato un potente strumento per entrare in contatto con i clienti esistenti e quelli potenziali: la maggior parte delle strategie di marketing 360 include il video come formato utilizzato. Ma soprattutto  è uno dei formati che genera il miglior ROI. Ecco perché l'88% dei dipartimenti di marketing che ha introdotto questa tipologia di contenuti nelle proprie strategie pubblicitarie sostiene che il ritorno sull’investimento è molto positivo.

Negli ultimi anni, il video ha generato una vera e propria rivoluzione per il content marketing, portando di fatto gli esperti del settore ad affermare che 'sarà il futuro del content marketing'. A supportare tale previsione ci sono anche diversi dati. Il rapporto di Wyzowl, 'The State of Video Marketing 2020' rivela:

  • L'85% delle aziende utilizzerà il video come strumento di marketing nel 2020;

  • Il 92% dei team di marketing riconosce che il video è una componente importante nella strategia di content marketing;

  • Il 99% delle aziende che l’hanno impiegato afferma di voler continuare per tutto il 2020;

  • Il 96% degli utenti sostiene di aver sfruttato il mezzo video per conoscere meglio un prodotto o un servizio;

  • Il 74% degli utenti intervistati ha dichiarato che vedere un video di brand li ha convinti a comprare/scaricare un’app o un software.

 

video marketing statistics

Quindi, a conti fatti, è chiaro che il futuro delle tool di marketing è promettente. Se ancora non hai iniziato a introdurre video nella tua strategia digitale, eccoti tutte le ragioni per cui dovresti iniziare a produrre questo tipo di contenuto e a inserire dei video di qualità:

Il video marketing genera un buon ROI

Vale la pena produrre contenuti video? I dati mostrano chiaramente che la risposta è sì. Secondo lo studio di Wyzowl già menzionato: 

  • L’87% degli utenti di video marketing riconosce che il video ha incrementato il traffico al sito web;

  • L'81% riconosce che il video abbia aumentato il tempo di permanenza media degli utenti su ogni pagina;

  • Il 95% delle aziende che utilizzano i video esplicativi sostiene che aiutino gli utenti a comprendere meglio il proprio business;

  • L’83% delle aziende vede il video come uno strumento utile per generare leads e l'80% degli intervistati ha visto un aumento delle vendite;

  • Il 43% ha dichiarato che le chiamate al servizio clienti sono diminuite.

Inoltre, il 95% degli utenti dichiara che manterrebbe o incrementerebbe ulteriormente il budget allocato per il video marketing, e l’89% conclude dicendo che il ROI è buono. Questi numeri dimostrano che investire in contenuti video può generare un enorme valore aggiunto per l'azienda e può contribuire al raggiungimento di importanti obiettivi di business. Le tendenze nel 2020 indicano che il video marketing è una strategia crescente.

I video generano conversioni e vendite

I video hanno il potere di convertire gli utenti. Una ricerca di Vidyard mostra che il 70% delle aziende ha affermato che i video funzionano meglio di qualsiasi altra forma di contenuto per le conversioni e le vendite. Incorporare un video che racconti del tuo prodotto o del tuo servizio in una landing page migliora il tasso di conversione dell'80%. Hanno anche confermato che il 74% degli utenti che ha visto video esplicativi di un determinato prodotto o servizio ha poi fatto un acquisto.

Dal punto di vista del business, è interessante vedere come la creazione di questi contenuti possa aumentare le conversioni o le vendite. E' altresì importante ricordare che la vista è il senso dominante, perché il cervello tende a lavorare proprio utilizzando le immagini. Quindi se una fotografia ha già un enorme impatto sull'utente, il video è capace di potenziare questo effetto moltiplicandolo.

I contenuti video costruiscono fiducia

La fiducia è la base per far crescere un'azienda e far aumentare i suoi guadagni. Ecco perché coltivare la fiducia dovrebbe essere uno degli obiettivi principali di una società. Una parte della tua strategia di marketing digitale dunque, dovrebbe essere focalizzata sulla costruzione di rapporti di fiducia e relazioni durature con i potenziali clienti.

I contenuti video rappresentano uno dei modi migliori per entrare in contatto con gli utenti e generare una reazione emotiva. Questo è la ragione per cui centinaia di canali YouTube riescono ad attirare migliaia di follower e a registrare milioni di visualizzazioni (perché quindi non diventare partner di YouTube?). Allo stesso modo, i brand hanno la possibilità di creare un legame con i loro utenti utilizzando dei brevi contenuti che producano una storia. L'immagine, il movimento, il suono, la musica e altro ancora possono potenzialmente generare un impatto significativo.

Secondo le cifre, gli utenti hanno il doppio della probabilità di condividere un media in formato video rispetto a qualunque altro tipo di contenuto (articolo, immagini etc).

video marketing strategy

Video e smartphone vanno di pari passo

Oggi, non ci sono più dubbi sul ruolo di rilievo che occupano i dispositivi mobili in qualsiasi strategia di marketing digitale, in quanto rappresentano il dispositivo principale attraverso il quale gli utenti comunicano, si connettono con gli altri e consumano contenuti. Lo stesso vale per i video: in Europa la fruizione tramite smartphone è cresciuta del 69% rispetto al 2019, e le views sui tutti i dispositivi sono aumentate del 52%, secondo il Global Video Index di Brightcove 2020

A ciò si aggiunge YouTube, la grande piattaforma video per eccellenza. È la prima piattaforma utilizzata dalle aziende che vogliono scommettere sul video marketing: l'85% l'ha utilizzata entro il 2019. Ma anche LinkedIn ha fatto scalpore: pur non essendo il network più utilizzato, è quello che ha dato più soddisfazione ai "video marketer" in quanto l'87% ritiene che sia stato un canale efficace per la loro strategia. E Facebook è stato anche in vantaggio su YouTube in termini di soddisfazione per la piattaforma, che si attesta all'85%.  

Pertanto, la crescita delle persone che guardano video su dispositivi mobili obbliga di fatto le aziende a essere più sensibili all'esperienza che gli utenti possono vivere sui loro dispositivi.

 

I video rafforzano il posizionamento SEO

Innanzitutto è doveroso chiarire un punto: Google adora i video. Uno dei punti principali del video marketing è che se inserisci interessanti contenuti video sul tuo sito web, è possibile che tu riesca a modificare la tua posizione sui motori di ricerca. Un contenuto di video marketing ben strutturato apporta più visibilità alla tua pagina web nel motore di ricerca di Google, e, quindi, può generare più traffico. 

Se le parole chiave SEO sono essenziali, anche i video dunque hanno una notevole importanza. Se vengono utilizzati in modo intelligente, possono influire in maniera decisiva sulla tua strategia. Inizia a introdurre un video sul tuo sito web o inserire una strategia di video marketing nel tuo blog e ad aggiornare il tuo canale YouTube.

Sei già convinto del ruolo che il video avrà nella tua strategia di marketing attuale e futura? 

In conclusione...

Creare contenuti video per il tuo marchio richiede creatività, innovazione e risorse specifiche. Quando tutto ciò si unisce nasce qualcosa che ha un grande potenziale per moltiplicare i risultati. Pertanto, riunisci tutti gli ingredienti per costruire una solida strategia di video marketing e mettila in pratica!

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