Paid Media
Nov 29, 2018
POR JOSÉ ANTONIO DIAZ

¿Anuncios en televisión? Ahora es posible con Google Ads

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Cuando entras en YouTube y utilizas la versión gratuita es casi inevitable que te encuentres con un anuncio. El aumento de la publicidad en YouTube presenta una oportunidad para los profesionales de SEM que buscan encontrar nuevos lugares para orientar las campañas. Con la introducción de las Smart TVs como una nueva opción de segmentación de dispositivos por parte de Google, surge la oportunidad de dirigir anuncios hacia la televisión y llegar a una audiencia que anteriormente nos era esquiva.

Si bien el anuncio tradicional de 30 segundos fue durante mucho tiempo la clave de las campañas publicitarias de éxito, la televisión ya no es ese soporte icónico que una vez fue. Ahora las audiencias ya no la usan en masa como lo hicieron las generaciones anteriores. Por eso, tienes que conocer los Google TV Ads.

Un estudio que Google encargó a Nielsen encontró que más de la mitad de los encuestados, en el grupo demográfico de 18 a 49 años, son espectadores de televisión “casuales” o no tienen suscripciones a televisión de pago. En contraste, el 90% de este grupo demográfico ve vídeos en YouTube de manera recurrente.
 
Según Google, este es el segundo cambio importante en la forma en que los usuarios consumen YouTube. Si el primer cambio fue favorecer la visualización móvil sobre la visualización de escritorio; ahora el usuario vuelve a sus raíces, por así decirlo, y ve vídeos en pantallas de televisión.

En 2017, YouTube lanzó su aplicación de televisión que permite a los usuarios ver canales de televisión en directo dentro de la plataforma. YouTube Premium es un servicio de suscripción mensual que facilita el acceso a canales de televisión para ver programas en directo y también contenido transmitido previamente en streaming. Estos movimientos estratégicos muestran que Google ve un excelente potencial en la unión de medios pagados con la televisión tradicional para ofrecer posibilidades de publicidad integradas.

¿Por qué prestar atención a este formato?

A medida que el vídeo se convierte en el responsable de la gran mayoría del tráfico web, cada vez surgen más formas de consumir contenido en este formato y, por tanto, de captar a usuarios a través de nuevos medios. 
 
Un estudio de Google concluye que los usuarios pasan un total de 150 millones de horas al día viendo contenido de YouTube en sus televisores, lo que la convierte en la pantalla de más rápido crecimiento de la plataforma. 

Para los anunciantes, esto significa que tienen a su target una gran cantidad de horas con los ojos puestos sobre a la pantalla y preparados para un impacto publicitario. Este desarrollo muestra que cuando se trata de publicidad en YouTube, hay vida más allá de los formatos tradicionales en smartphones, ordenadores y tablets.
 
Los anuncios de vídeo en Smart TV revelan datos que ponen de manifiesto que funcionan mejor que otros tipos de anuncios. Cuando Google lanzó esta nueva función, citó los Experimentos de laboratorio de Ipsos que resumían que los anuncios de YouTube mostrados en las televisiones tienen un recuerdo de marca medio del 47% y un aumento promedio del 35% en la intención de compra.

 google tv ads
Tener otra opción de dispositivo en la estrategia de segmentación también resulta beneficioso para controlar los resultados de nuestras ofertas. Si los resultados de tu análisis dice que hay más usuarios usan la Smart TV en lugar del ordenador, podrás reducir la cantidad que estás dispuesto a pagar por una conversión en un dispositivo y poner la diferencia en el otro.
 
Los Google TV Ads también nos permiten examinar cómo se mueve un usuario a través del proceso de compra a través de múltiples dispositivos. Puede ser que comience el proceso con un Smartphone, luego continúe con un ordenador para terminar con un Smart TV. En ese caso, tendremos el contexto necesario para personalizar los mensajes al formato que sea más eficiente en ese momento.

¿Cómo funcionan los anuncios en Smart TVs?

La nueva función de anuncios de televisión de Google se une a los tipos de dispositivos (ordenadores, tablets, teléfonos) actualmente disponibles en Google Ads y Vídeo & Display 360. La segmentación, sin importar el canal de publicidad que use, es vital para ejecutar una campaña de éxito. Actualmente, Google solo admite esta opción de segmentación de dispositivos para campañas de Display y Vídeo. Y las pantallas de televisión incluidas en esta opción, junto con las Smart TV, se extienden a las consolas de videojuegos y dispositivos conectados (Chromecast incluido).
 
Además, para aquellas marcas que buscan dirigirse a los cord-cutters, Google ha creado un segmento de usuarios “casuales" de TV en Google Ads para que los anunciantes en la plataforma puedan llegar a aquellos que consumen la mayoría de su contenido de vídeo online y que, por lo general, son más difíciles de alcanzar con los medios tradicionales.

Y, ¿qué pasa con los costes?

No todas las marcas pueden asumir el coste tan elevado que supone la publicidad televisiva tradicional. Además, a medida que los números de las audiencias de televisión están descendiendo, hay menos público potencial para justificar estos precios. Sin embargo, los resultados de un experimento realizado por BigPubli indican que los costes de un anuncio de televisión con Google pueden ser muy accesibles para los anunciantes con presupuestos limitados.
 
Durante la semana que publicaron su anuncio, el contenido obtuvo 309 visualizaciones en las pantallas de televisión y el coste total de esas fue de 3.77€. Esto demuestra que, aunque parezca mentira, las cifras y oportunidades de este soporte son reales.

 google tv ads

¿Cómo puedes aprovechar al máximo este formato?

No podemos olvidar que una de las claves del éxito de cualquier campaña de Google Ads reside en su gestión. Estos son los pasos que debes seguir para asegurarte de que tu marca capitaliza esta segmentación:
 

1. Configurar la orientación del dispositivo en Google Ads

No solo deberás habilitar la segmentación, también tendrás que elegir qué dispositivo te interesa para tus campañas de vídeo. Ve a la sección de dispositivos dentro de cualquiera de tus campañas de vídeo y luego haz clic en el icono del lápiz para ajustar los porcentajes de oferta. 
 
Una vez que estas preferencias hayan sido establecidas, las campañas de vídeo se verán en dispositivos que transmitan contenido de YouTube. Como mencionamos anteriormente, esto incluye Apple TV, consolas de videojuegos, Smart TV y Chromecast.
 
2. Optimizar la creatividad
No importa el formato del anuncio, siempre debemos asegurarnos de que el contenido que incluimos en él se ajusta a las necesidades de la plataforma. Comprueba que el diseño de estos anuncios de vídeo responda a las especificaciones de las Smart TV y de que estás lanzando tu mejor vídeo en una pantalla grande. En caso contrario, tu campaña no obtendrá el efecto deseado.
 
3. Segmentación
Por último, pero no menos importante, la parte más crucial de una gestión efectiva de campañas de medios pagados es elegir la segmentación correcta, porque esta es la base de cuánto pagarás. Asegúrate de que el título de los anuncios y todos los demás componentes estén optimizados para obtener conversiones valiosas sin gastar más de lo debido en ellos.
 
Ahora que ya sabes cómo crear tus anuncios con Google TV Ads tienes la capacidad de capitalizar un formato que, además de rentable, te permitirá llegar a nuevas audiencias. 

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