tik tok per il business: come fare pubblicità
Paid Media
Jun 03, 2021
Antoni Saurina
SEO & SEM Manager
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TikTok Ads: tutto quello che devi sapere

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Sei pronto a fare pubblicità sul social network più alla moda tra i giovani? Ecco i trucchi per iniziare a lanciare campagne pubblicitarie su TikTok.

La pubblicità su TikTok sta crescendo allo stesso ritmo con cui cresce la piattaforma. Ogni giorno sono sempre più gli inserzionisti che decidono di investire su questo social network molto in voga, lanciando campagne di Paid Media

I numeri, infatti, sono molto interessanti: 800 milioni di utenti attivi al mese (DataReportal)
 

Cos’è TikTok?

Se hai più di 30 anni potresti non avere tanta familiarità con questa piattaforma, perché il target a cui si rivolge ha tra i 16 e i 24 anni. 

Per questo, ecco qui un piccolo riassunto descrittivo della piattaforma per giovanissimi che sta spopolando: TikTok è un social network che permette di registrare, modificare e condividere brevi video di durata compresa tra 15 e 60 secondi.

I temi dei video sono molto diversi. La maggior parte vengono creati per far divertire lo spettatore; ma possiamo trovare contenuti anche su sport, moda, gastronomia, bellezza, animali, ecc.

tiktok ads per imprese

Tuttavia, ciò che colpisce di più di questo social network è la sua crescita. Secondo uno studio di Hootsuite, TikTok ha raggiunto lo scorso agosto la milestone dei 2 miliardi di download, ed è attualmente il settimo social network più usato al mondo. Solo nel territorio statunitense ha più di 100 milioni di utenti attivi mensilmente.

TikTok per le imprese: ne vale la pena?

Appurato che TikTok piace agli utenti, ci si chiede se sia adatto per contenuti brandizzati e adv

La risposta è sì, purché il prodotto o servizio che si vuole pubblicizzare, sia adatto agli utenti di questo canale. In questo momento, TikTok è un ottimo canale per fare pubblicità: non è ancora saturo e i prezzi sono molto competitivi.

Ecco altri elementi che aiuteranno a scegliere se investire o meno in questa piattaforma:

  • Portata globale: gli utenti di TikTok sono sparsi in più di 150 paesi.

  • Alti livelli di partecipazione: formati divertenti e fantasiosi generano un buon livello di risposta e partecipazione tra gli utenti.

  • Formati e strumenti per i tuoi annunci: la piattaforma mette a disposizione dei brand tante risorse per far emergere il loro lato più creativo.

  • Target preciso: puoi entrare in contatto con i tuoi potenziali clienti indirizzando i tuoi annunci in base a sesso, località, età, interessi e altre variabili.

  • Monitoraggio trasparente: monitora le prestazioni dei tuoi annunci in modo semplice e con dati aggiornati.
     

In che modo gli utenti di TikTok percepiscono gli Ads?

Quando si fa pubblicità su una piattaforma bisogna sempre considerare come gli utenti percepiscono gli Ads pubblicati sulla piattaforma stessa. 

Uno studio Kantar pubblicato da TikTok, condotto tra settembre 2020 e gennaio 2021 su oltre 25.000 persone, raccoglie il punto di vista degli utenti.

  • Il 72% degli intervistati ha trovato stimolanti gli annunci su TikTok.

  • 7 persone su 10 credono che gli annunci su questa piattaforma definiscano le tendenze.

  • Gli utenti trovano piacevoli gli annunci ben integrati.

  • Il 67% degli utenti concorda sul fatto che gli annunci TikTok catturano la loro attenzione (10% in più rispetto ad altre piattaforme).

  • Il formato TopView di TikTok è preferito dal 72% degli intervistati, per via della sua posizione naturale all'interno della piattaforma.

opinione utenti su tiktok ads

Il mio buyer persona è su TikTok?

Se vuoi entrare in contatto con i più giovani, devi inserire TikTok nella strategia del tuo piano di marketing digitale. Il 66% dei suoi utenti, come abbiamo visto, ha meno di 30 anni. Tuttavia, è bene sottolineare che sempre più persone di altre età decidono di utilizzare questa piattaforma. 

È molto comune, infatti, che i giovani siano i primi ad approdare sui social, lasciando il posto ai più grandi. Pertanto, è importante non perdere di vista come si sta evolvendo questo social network.
 

Quali sono i formati degli annunci su TikTok?

La piattaforma offre agli inserzionisti vari tipi di formati per raggiungere diversi obiettivi
Vediamo ognuno di loro.

Brand Takeover

Immagine o video a schermo intero con CTA che appare quando l’utente apre l’App garantendo un grande impatto. Essendo inoltre cliccabile permette di avere sia un link interno che esterno. Ovviamente, per non saturare gli utenti, è consentito un solo inserzionista al giorno.

Top View

In questo caso si tratta di un annuncio video-first che viene mostrato nella migliore posizione possibile su TikTok. L'obiettivo è ottenere visibilità e attirare l'attenzione dell'utente, aumentando così la brand awareness.

Hashtag Challenge

Questo formato sfrutta la naturale tendenza degli utenti di TikTok a creare e condividere sfide. I brand possono crearne di propri e quindi far sì che l'utente crei i propri contenuti e gli dia visibilità. Il tasso di interazione con gli utenti con questo formato è molto alto.

Brand Effect

Brand Effect fornisce agli utenti strumenti creativi per produrre i propri video come filtri o effetti di realtà aumentata. In questo caso, per lo sviluppo, è fondamentale avere l'aiuto del supporto TikTok.

In feed ads

Il tipo di annuncio Tiktok più utilizzato: i video che compaiono tra i contenuti organici. La durata massima è di 60 secondi, anche se si consiglia di farli più brevi per mantenere alto l’interesse dell’utente. È possibile segmentare per località, età e sesso.
 

Come fare pubblicità su TikTok

All'inizio del 2019 TikTok ha rilasciato una versione beta per la creazione di annunci. Da allora, grandi marchi come Nike o Apple Music hanno utilizzato gli annunci TikTok per pubblicizzare i propri prodotti attraverso campagne uniche e accattivanti.

Vuoi provare anche tu? 
Ecco i passaggi da seguire per iniziare:
 

1. Crea un account in Ads Manager

Il primo passaggio consiste nel creare un account su Ads Manager e inserire tutte le informazioni relative all'azienda.

In questo video troverai informazioni su come farlo:

2. Progetta una campagna e un gruppo di annunci

In TikTok for Business troverai una sezione in cui puoi creare campagne pubblicitarie. Dovrai scegliere tra cinque diversi obiettivi: copertura, traffico, visualizzazioni, conversioni e installazioni di app. All'interno puoi creare tutti i gruppi di annunci di cui hai bisogno rivolgendoli a diversi tipi di pubblico.

3. Configura la posizione e la segmentazione

Il prossimo passo è scegliere il tuo posizionamento. Oltre a TikTok, puoi inserire i tuoi annunci in altre applicazioni correlate come Vigo video, Helo o Pangle. Dettaglia poi il tipo di pubblico che stai cercando con i parametri di localizzazione, età, sesso, lingua, ecc.

4. Imposta il budget e la durata della campagna

Scegli quanto vuoi spendere per ciascun gruppo di annunci. Puoi assegnare un budget giornaliero o, semplicemente, stabilire il totale della campagna e lasciare che la piattaforma stessa gestisca e spenda secondo i parametri impostati. 
Ricordati inoltre di definire il periodo della campagna. Puoi scegliere orari o giorni specifici.

5. Scegli il tipo di offerta

A seconda del tuo obiettivo, puoi impostare il tipo di offerta. In genere è possibile ottimizzare per la percentuale di clic (CPC) più elevata. Ma si può anche scegliere una strategia che punti sulle impression (CPM).
Non dimenticare di indicare il valore dell'offerta ovvero l'importo che sei disposto a pagare per l'obiettivo dichiarato.

6. Progetta l'annuncio

Il passo più creativo è arrivato, è il momento in cui scatenare la fantasia. TikTok offre molti strumenti, come Video Creation Kit che include svariati modelli di video e oltre 300 opzioni musicali gratuite.
Ricorda che l'utente visualizzerà il contenuto dallo schermo del proprio smartphone, quindi adatta il design a questo formato. Questo è uno degli errori che non puoi commettere nei tuoi annunci mobile.

7. Ottimizza le campagne

Come sempre quando si creano campagne digital, l’ottimizzazione ongoing è un punto fondamentale per ottenere i migliori risultati possibili. Inoltre, ti lasciamo qui altri consigli di TikTok che possono aiutarti nel raggiungere gli obiettivi delle tue campagne.

 

In conclusione:

Siamo in un momento in cui può essere molto interessante per il proprio business pubblicare annunci su TikTok. Occorre però tenere presente il tipo di pubblico attivo sulla piattaforma e, soprattutto, il linguaggio e i formati utilizzati. È importante che la pubblicità sia integrata correttamente per ottenere i migliori risultati. Non perdere altro tempo, crea subito una campagna pubblicitaria su TikTok!

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