Paid Media
Dec 07, 2018
BY ANTONI SAURINA

Come creare una campagna display con Google Ads

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Se stai pensando di investire in una campagna SEM, ecco le basi per imparare a crearne una che arrivi dritta ai tuoi potenziale clienti.

Essere presenti online nel modo giusto e saper raggiungere il pubblico realmente interessato al proprio prodotto o servizio richiede la costruzione di una forte e mirata strategia di marketing digitale e di... pazienza, tanta pazienza!

Per velocizzare questo processo attirando molti utenti, la nostra raccomandazione, come agenzia con grande esperienza di Google Ads, è creare una campagna display.

 

Per prima cosa: cos’è Google Ads?

Google Ads, fino a qualche mese fa conosciuto come AdWords, è la piattaforma PPC (Pay-Per-Click) di Google che consente di inserire annunci pubblicitari nei risultati di ricerca del browser o nei suoi siti affiliati come YouTube o Gmail. In questo articolo ci focalizzeremo sulla creazione di una prima campagna display proprio nelle aree sopracitate.

Perché fare pubblicità proprio qui? Perché è il network di display Adv più grande al mondo, dal momento che include tutti i siti “affiliati” a Google come YouTube, Gmail e i blog supportati da Blogger.

Il network di Google è in grado di raggiungere il 90% degli utenti totali di internet al mondo e ottiene 180 milioni di impression pubblicitarie su base mensile.

 

Perché dovrebbe interessarti una campagna display Google Ads?

Creare una campagna display su Google Ads dovrebbe interessarti se:

  • vuoi raggiungere l’audience che ha dimostrato interesse per il tuo prodotto o la tua azienda;
  • vuoi far comparire la tua pubblicità in diversi spazi, compresi blog e video di YouTube;
  • sei interessato a pubblicare annunci pubblicitari interattivi che siano particolarmente “catchy”.

 

Google Display ti consente infatti di:

  • aumentare la visibilità del tuo brand;
  • generare traffico diretto verso il tuo sito;
  • accelerare il processo di acquisto;
  • potenziare le vendite del tuo prodotto e del tuo servizio.

Il comune denominatore di tutto ciò è una campagna pubblicitaria efficace che ti può aiutare a ottimizzare il tuo investimento, ma di questo parleremo tra poco.

 

Che tipo di annunci pubblicitari esistono?

Source

Puoi pubblicare differenti tipi di pubblicità sulla tua rete display, in base alle esigenze del tuo brand. I format principali che possono adattarsi a diverse dimensioni sono:

  • testo;
  • foto;
  • video;
  • rich media, vale a dire un mix di immagini, testi e video.

Quando vengono visualizzati gli annunci?

Puoi mostrare ai tuoi utenti i tuoi annunci sulla rete di Google Display, prima ancora che loro si mettano alla ricerca del tuo prodotto, con qualcosa che aiuti a catturare la loro attenzione all’inizio del cosiddetto buyer journey.

Un’altra possibilità è che tu tenga a mente ciò che gli utenti hanno cercato sul tuo sito utilizzando il remarketing. Questa tecnica ti consente di rientrare in contatto con quegli utenti che già ti conoscono per condurli di nuovo verso il prodotto di loro interesse.

 

Punti da tenere a mente quando si parla di pubblicità display su Google Ads:

  • le keyword determinano la posizione dei tuoi annunci insieme ai contenuti correlati. È interessante anche fare una lista delle keyword “negative” e aggiungerle alla tua campagna per essere sicuro che le tue pubblicità non compaiano dove non devono;
  • le pubblicità compaiono su siti web correlati a quelli scelti al momento del setting della campagna e solo sui siti che appartengono a quel network;
  • una volta che hai settato i tuoi interessi, le pubblicità compariranno agli utenti ritenuti “rilevanti” in base
  • le pubblicità compaiono agli utenti taggati che hanno visitato le pagine di un sito internet (le liste pubbliche sono create in base a codici di remarketing);
  • le pubblicità possono essere segmentate in base all’età e al genere degli utenti.

Guida step-by-step per creare la tua prima campagna display

Una volta che hai deciso di creare una campagna, la prima cosa che devi fare è creare un account corporate di Google Ads. Se vuoi, puoi seguire le istruzioni guardando questi video:

Oltre ai video, ecco anche un brief per creare step-by-step la tua campagna:

  1. Planning: perché vuoi creare una campagna ads? Che budget hai? Stabilisci se sei interessato ai click, alle vendite, al tempo di permanenza, all’acquisizione di lead, all’iscrizione alla newsletter o ad altro.
  2. Individua e crea il tuo target: dove sono i tuoi clienti? Da dove si connettono? Cosa gli piace? Che siti frequentano? Quanto spesso. Definisci tutti questi aspetti per raggiungere la tua audience.
  3. Design: quale format meglio si addice alla tua campagna? Quale messaggio vuoi comunicare? A che landing page vuoi indirizzare? È fondamentale considerare che sempre più utenti navigano dai loro dispositivi mobile, quindi è obbligatorio pensare a un design responsive. Google Ads ti permette di segmentare in base ai diversi device.
  4. Limite di frequenza: è importante che tu ponga dei limiti alla frequenza con la quale la tua campagna di remarketing compare agli utenti: questo perché non devi “stressare” gli utenti e devi essere coerente con il tuo messaggio.
  5. Programmare la pubblicazione della tua campagna: quando pubblicare la campagna? Scegli il periodo nel quale la tua pubblicità sarà attiva.
  6. Misura l’impatto: Com’è il ROI? Di che tipo? Post-click e click post-impression? Per avere una misurazione efficace devi installare un “conversion tracker” usando un codice nella pagina “Grazie per il tuo acquisto” così che Google Ads possa tenere il conto.
  7. Ottimizzazione della campagna: cosa puoi migliorare? Ma soprattutto, devi fare attenzione a come le tue pubblicità performano in location specifiche per escluderle o sceglierle in base alla loro performance.

Le campagne display sono pensate principalmente per migliorare il tuo branding. Includerle nella tua strategia di Digital Marketing ti permetterà di otterrai il meglio.

 

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