Podcast SEO: tendencias para 2020

El SEO es una de las disciplinas más divertidas del marketing porque nos obliga a estar siempre al día y actualizándonos, tal y como comento en el primer episodio de WAM to ONE. En este podcast sobre SEO intervenimos Gianluca Fiorelli, Main SEO & Digital Strategy Consultant, y yo, como SEO/SEM Manager en WAM, para hablar sobre tendencias y novedades a tener en cuenta de cara al próximo año dentro de este área.

Para estrenarnos en el mundo de los podcast de marketing digital nos centramos en el auge, precisamente, de este formato de contenido. Sin embargo, para el episodio número uno quisimos hablar de algo que nos interesa a todos: cómo posicionarnos mejor en 2020. Y para explicarlo, tal y como hicimos recientemente en un evento de Adigital, nos han entrevistado a Gianluca y a mí. 

Y es que lo que tiene de divertido el SEO, lo tiene de complejo. Porque si bien nos empuja a estar siempre al día de las actualizaciones y novedades que introduce Google, también nos obliga a estar introduciendo cambios y mejoras constantemente. Y en este proceso, a veces es fácil perderse y no saber cuál es el siguiente paso a dar. 

Tendencias SEO para 2020

1. Fragmentos destacados o featured snippets

Un fragmento destacado es aquel que Google muestra como respuesta a una determinada pregunta sin que el usuario tenga que hacer clic en el enlace. 

Seguro que ya lo has visto, pero aquí te dejamos un ejemplo: 

Tal y como mencionamos en el podcast SEO, este tipo de resultados presentan una gran problemática porque reducen el número de visitas que podemos alcanzar. Sin embargo, lejos de verlo como una complicación podemos considerarlo una oportunidad para hacer branding. 

¿Qué podemos hacer para aparecer en este tipo de resultados? Además de estar bien posicionados al menos en el TOP 5, necesitaremos responder de forma clara y concisa a preguntas muy concretas, utilizar sinónimos de la keyword principal y mantener una buena estructura dentro del contenido. 

2. Core updates

Los core updates son, sencillamente, actualizaciones generales del algoritmo de Google que no afectan a un área concreta sino a todo su funcionamiento. El objetivo principal es ofrecer los mejores resultados para las búsquedas del usuario. 

Cuando Google hace un update oficial a veces (aunque no siempre) lo publica en su blog y explica, a grandes rasgos, en qué ha consistido. Es habitual, además, que ofrezca una serie de preguntas que debemos hacernos para saber si nuestra web responde positivamente a los requisitos esperados. Estas suelen ser cuestiones relacionadas con la experiencia del usuario. 

Cuando hay un update, mi recomendación, es que observemos qué ocurre dentro de nuestra web. Si esta se ha visto afectada, tendremos que recurrir a Google y responder sus preguntas para detectar el problema e intentar solucionarlo. 

3. E.A.T.

¿Qué es el E.A.T. y cómo influye en el ranking? El E.A.T. es un acrónimo de expertise, authority y trustworthiness (que podríamos traducir por experiencia, autoridad y credibilidad). Este concepto resume los tres conceptos que tienen en cuenta los quality raters de Google (las personas que se encargan de analizar y evaluar el contenido de las web) para posicionar una web. 

Es decir, el E.A.T.. es un método para indicar si una web es buena o no y a lo que debemos de aspirar. No son los únicos factores que se tienen en cuenta, pero si es importante tenerlos siempre presentes. 

Hay que señalar, también, que el E.A.T. se aplica sobre todo en las páginas que hablan sobre medicina y dinero. Son temas que preocupan a Google y no quiere que un contenido inadecuado pueda afectar negativamente a la salud o la cartera de un usuario. 

4. La búsqueda por voz

Las búsquedas por voz son otros de los temas más candentes y, por supuesto, no podíamos ignorarlo en nuestra intervención en el podcast de marketing digital de WAM. 

En este sentido es importante diferenciar entre búsquedas y comandos (cuando le pedimos a Alexa, por ejemplo, que reproduzca una canción). Lo cierto es que, a día de hoy, el volumen de búsquedas por voz es tan reducido que Google no lo incluye dentro de la información que proporciona en su herramienta de Search Console.  Por lo tanto, si para Google no es relevante tampoco debe de serlo para nosotros por el momento. 

Todos estos aspectos, y alguno más, los tratamos en más profundidad en el último episodio de WAM to One. Te explicamos, por ejemplo, cómo vamos a abordar desde el equipo de SEO de WAM todos estos cambios y qué hacemos nosotros para mantenernos al día. Te invitamos a escucharlo y a descubrir con nosotros todas las novedades SEO que se encuentran a la vuelta de la esquina.